日投影品牌投放大量投影機(jī)新品欲挽局面

中國投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　來源：比特網(wǎng)　2012-3-12 8:55:59　編輯：羽彤　[ 大中小 ]

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DLP投影的新戰(zhàn)略 　

　　面對日系品牌為主的3LCD技術(shù)，德州儀器的DLP技術(shù)在投影機(jī)市場顯示出咄咄逼人的態(tài)勢。不僅產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)下降，新技術(shù)的發(fā)展也是日新月異。

　　2009年，首款具備3D顯示技術(shù)的DLP投影機(jī)就已經(jīng)推出，在當(dāng)時德州儀器的工作人員表示，3D技術(shù)對于顯示芯片的成本并沒有增加，因此新推出的3D DLP投影機(jī)，在價(jià)格上也并沒有太大的提升。

　　2010年，Pico（微型DLP芯片）成功實(shí)現(xiàn)1280×800的全高清分辨率，并被廣泛應(yīng)用高便攜型LED光源投影機(jī)中，成為小型商務(wù)和個人娛樂的首選產(chǎn)品。不僅如此，在2012年的CES上，微型投影更是以嵌入式的方式，應(yīng)用于汽車、手機(jī)、數(shù)碼等消費(fèi)品中，成為大屏幕顯示設(shè)備。只要微型投影機(jī)的技術(shù)繼續(xù)進(jìn)步，DLP還將占領(lǐng)更多的投影顯示市場。

　　民用級的領(lǐng)域只是一小部分，尤其是當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格不斷下降、利潤率不斷降低的情況下，許多投影廠商已經(jīng)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了高端的工程、劇院級市場。在這部分高端市場，DLP的霸主地位更是無人撼動，以巴可、科視、DP為第一陣營，NEC、松下、三菱等廠商也在拼命追趕。臺系廠商中，麗訊、奧圖碼等依托于臺達(dá)、中強(qiáng)光電等大型代工廠的品牌，也開始高調(diào)進(jìn)軍工程市場。

　　相比之前，日系廠商中愛普生、索尼等品牌的3LCD產(chǎn)品卻占有很少的市場份額。面對德州儀器的強(qiáng)勢，3LCD在技術(shù)上沒有太多反擊的動作，愛普生的反射式液晶投影技術(shù)，也僅僅是應(yīng)用于高端1080p投影機(jī)市場，其所占市場份額只能用微乎其微來形容。

　　海量新品能否挽回頹勢？　

　　在技術(shù)上缺乏創(chuàng)新，在產(chǎn)品市場上也逐漸處于劣勢，以3LCD為主的日系廠商選擇了通過海量產(chǎn)品覆蓋全產(chǎn)品線作為回?fù)�。�?011年末，愛普生一口氣發(fā)布了超過50款的投影機(jī)新品，涵蓋了包括入門娛樂到高端工程產(chǎn)品。其中，入門娛樂與低端商務(wù)產(chǎn)品占據(jù)了新品發(fā)布的很大份額，教育產(chǎn)品也有了極大的豐富。

　　為了提升國內(nèi)市場的占有率，愛普生還聯(lián)手國內(nèi)最大的渠道分銷商神州數(shù)碼，主要代理旗下的入門商務(wù)機(jī)型，與DLP產(chǎn)品在低價(jià)位產(chǎn)品中競爭。而近兩年逐漸熱門的短焦教育機(jī)型，愛普生也推出了多達(dá)四款產(chǎn)品，主要保持在教育行業(yè)的優(yōu)勢。而在工程領(lǐng)域，全新的3LCD芯片，可以實(shí)現(xiàn)1920×1200（WUXGA）的超高清分辨率，8000流明的亮度，也可以滿足一般大型展會的應(yīng)用需求。全面的產(chǎn)品覆蓋，愛普生打響了3LCD反擊戰(zhàn)的第一槍。

　　與愛普生不同的是，同為3LCD液晶芯片制造商的索尼，將更多的精力用在家用市場，其推出的SXRD技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)3D 1080p顯示，在2011年推出的HW30ES與VW90ES，與DLP技術(shù)的3D 1080p投影機(jī)進(jìn)行競爭。松下則選擇了3LCD與DLP共用的方式，在其傳統(tǒng)的商務(wù)教育領(lǐng)域，依舊是采用3LCD技術(shù)的產(chǎn)品，而在高端的工程領(lǐng)域，則采用DLP和3DLP技術(shù)的產(chǎn)品。

　　松下在中國市場一舉投放60余款投影機(jī)產(chǎn)品，其中包括29款工程投影機(jī)和31款商教投影機(jī)。通過前所未有的豐富產(chǎn)品線和重新調(diào)整的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，松下的市場戰(zhàn)略目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)在中國市場12%的總體占有率和重回投影機(jī)市場的第一陣營。為此，松下系統(tǒng)通信營銷公司統(tǒng)括部長、投影機(jī)營銷公司總經(jīng)理田中一樹日前表示，此次推出的60余款投影機(jī)產(chǎn)品，都是針對中國市場需求設(shè)計(jì)制造的，堪稱松下投影機(jī)史上最強(qiáng)陣容。他強(qiáng)調(diào)說，新戰(zhàn)略的實(shí)施，不僅是簡單的產(chǎn)品線組合，而是充分發(fā)揮松下在高畫質(zhì)、信號處理和3D色彩管理等核心技術(shù)上的綜合優(yōu)勢，大大提高產(chǎn)品的圖像質(zhì)量、穩(wěn)定性及靈活性，滿足不同的用戶需求。

　　從這些日系廠商的動作中可以看到，3LCD核心技術(shù)擁有者愛普生，選擇以海量的產(chǎn)品對抗DLP，而其他的日系廠商，更多的是選擇兩種技術(shù)兼顧。缺乏技術(shù)創(chuàng)新的3LCD技術(shù)，在低端產(chǎn)品中價(jià)格不占優(yōu)勢，在高端產(chǎn)品中，亮度又處于劣勢，因此難有大的作為。雖然在短時間內(nèi)，憑借著穩(wěn)定的技術(shù)和成熟的產(chǎn)品，在行業(yè)市場依舊占據(jù)著舉足輕重的地位。但如果不進(jìn)行技術(shù)的革新，只能眼看著市場份額被DLP一點(diǎn)點(diǎn)吞噬。未來的市場競爭還在繼續(xù)，3LCD能否挽回頹勢，我們還將拭目以待。

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