內(nèi)容導(dǎo)航:
躍居首位有點(diǎn)難
但這會(huì)不會(huì)是松下投影機(jī)“最后的戰(zhàn)役”?
2011國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)出貨量為165.8萬(wàn)臺(tái)。就是這么一個(gè)規(guī)模不大的市場(chǎng)卻聚集了近50個(gè)品牌,各個(gè)品牌市場(chǎng)份額相差不大,除了前幾名外,其余大都相差不超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。因此,松下要前進(jìn)幾名并不難。

但要進(jìn)入第一陣營(yíng)卻不是那么容易。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC的數(shù)據(jù),2012年1月份,明基、愛普生和索尼成為最受關(guān)注的前三品牌,松下僅排在第九位。
2012年的投影機(jī)市場(chǎng)上,各品牌也都來(lái)勢(shì)洶洶。一直專注做投影機(jī)的愛普生打出了“細(xì)分市場(chǎng),全面覆蓋”的策略,明基則發(fā)布了2011-2012年度30余款新機(jī)種。更有宏基、奧圖碼、麗訊等擋在松下前面。松下離第一陣營(yíng)還有很長(zhǎng)的路要走。
此外,近幾年,投影機(jī)市場(chǎng)逐漸遠(yuǎn)離暴利行情,風(fēng)光不再。投影機(jī)價(jià)格不斷下降,由曾經(jīng)的以萬(wàn)為單位下降到如今的以千為單位,投影機(jī)單機(jī)利潤(rùn)降低,渠道商對(duì)于投影機(jī)的銷售嚴(yán)重缺乏動(dòng)力。
雖然“利”被攤薄,投影機(jī)市場(chǎng)的“量”卻在逐步增加。2010年,中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量規(guī)模達(dá)到128萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)43.6%。2011年則達(dá)到165.8萬(wàn)臺(tái)。
不過(guò),伴隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的是更多新品牌蜂擁而上,僅2011年就有ASK、卡西歐、LG、宜清光電等新品牌加入這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可謂日趨激烈。而這些都注定松下不可能大步流星、一往無(wú)前?偟目磥(lái),松下要靠一年的時(shí)間來(lái)躋身到第一陣營(yíng),三年的時(shí)間躍居首位實(shí)在是有點(diǎn)難。
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