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2012年拼接戰(zhàn)績(jī)走好 繁榮背后潛存危機(jī)

中國(guó)投影網(wǎng)液晶拼接(LCD拼接)資訊　 　2012-11-30 9:59:22　 編輯：沉默者 　[ 大 中 小 ]
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未來(lái)中國(guó)B2B MNT 市場(chǎng)有以下三點(diǎn)趨勢(shì)值得關(guān)注：
　　趨勢(shì)一：拼接市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間大，未來(lái)政府、交通和金融行業(yè)需求仍較大
　　奧維咨詢(xún)（AVC）認(rèn)為，拼接市場(chǎng)增長(zhǎng)的推動(dòng)力主要體現(xiàn)在：
　　一是政府建設(shè)平安型城市等帶來(lái)的一系列需求，如公安、城管、交通等安防監(jiān)控需求等，尤其是軌道交通建設(shè)在國(guó)家政策方面的支持下，繼續(xù)保持較大的增長(zhǎng)規(guī)模，智能交通的推進(jìn)將使得未來(lái)5年有200個(gè)以上的大中型城市建立城市交通指揮中心；
　　二是國(guó)家城市化進(jìn)程的加快，以及為實(shí)現(xiàn)東、中、西部協(xié)調(diào)發(fā)展，除推進(jìn)成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)以外，加大西北地區(qū)的投入，包括甘肅蘭州成為第五個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)，新疆天山北坡經(jīng)濟(jì)區(qū)列為西部重點(diǎn)培育的新的增長(zhǎng)極之一，這無(wú)疑將加大西部地區(qū)在政府機(jī)關(guān)、煤炭、電力、石油化工、公檢法、軍隊(duì)、交通物流等各方面的建設(shè)投入；
三是品牌商間的激烈競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了大屏拼接發(fā)展進(jìn)程（LG 47”和55”拼接產(chǎn)品，三星UT系列，UD系列、UE系列涵蓋46”和55”產(chǎn)品，夏普60”450cd/㎡-700cd/㎡-1500cd/㎡三個(gè)亮度的產(chǎn)品）；
四是產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步拉動(dòng)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，拼縫越來(lái)越小，從22mm 到 10.4mm, 再到6.7mm及 5.3mm，對(duì)DLP 背投產(chǎn)品產(chǎn)生一定的替代作用。
　　趨勢(shì)二：從CCFL到LED背光產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)將是大勢(shì)所趨
　　奧維咨詢(xún)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度B2B MNT市場(chǎng)LED產(chǎn)品滲透率明顯提高，2012年全年LED產(chǎn)品銷(xiāo)量占比在20%左右，比重進(jìn)一步提升，主要原因如下：
　　一是需求方面，目前政府、教育、金融、交通等諸多商用領(lǐng)域，在國(guó)家節(jié)能減排政策的指導(dǎo)下，對(duì)終端顯示產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保提出更高的要求，而且LED背光產(chǎn)品相對(duì)CCFL背光以及PDP產(chǎn)品而言，其機(jī)身更輕且薄，安裝和維護(hù)更為方便，客戶(hù)也可以節(jié)約更多空間，可想而知，LED背光產(chǎn)品將順應(yīng)市場(chǎng)需求而逐漸普及而成為市場(chǎng)主流；
　　二是單屏MNT市場(chǎng)LED產(chǎn)品定位較高，受到商用電視替代的可能性較小，且目前以三星和夏普為代表，重點(diǎn)推出或拓展其LED產(chǎn)品線(xiàn)，目前三星單屏產(chǎn)品有ME、DE和MD三大系列，覆蓋32”、 40”、46”和55”四個(gè)尺寸，夏普除目前70”LED 觸摸產(chǎn)品以外，也已經(jīng)開(kāi)始上市60”和80”更大尺寸的LED產(chǎn)品；
　　三是拼接市場(chǎng)目前雖然是CCFL的天下，但47”和55”LED 背光新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)已有一年之久，相對(duì)46”拼接產(chǎn)品來(lái)講，其尺寸更大，拼縫更小的優(yōu)勢(shì)已廣受市場(chǎng)認(rèn)可，同時(shí)，夏普60”拼接產(chǎn)品在亮度方面也有所完善，450cd/㎡低亮產(chǎn)品憑借較高的性?xún)r(jià)比，推動(dòng)其銷(xiāo)售規(guī)模也明顯上升。奧維咨詢(xún)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度 B2B MNT拼接市場(chǎng)LED產(chǎn)品銷(xiāo)售量16.3千臺(tái)，滲透率達(dá)到25%，隨著上游三星46”LED背光面板的規(guī)模上市，以及46”CCFL 超窄邊拼接面板的逐漸退市，加上LG及夏普LED拼接面板的逐漸開(kāi)放和應(yīng)用，拼接市場(chǎng)LED背光產(chǎn)品將會(huì)逐漸替代CCFL拼接產(chǎn)品。
　　趨勢(shì)三：價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，液晶拼接市場(chǎng)面臨洗牌
　　近兩年，液晶拼接市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)信息化進(jìn)程的加快以及液晶技術(shù)不斷發(fā)展的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但同時(shí)拼接市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻較低，在高利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，眾多品牌大量涌入，造成目前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)都是在拼價(jià)格，以46”CCFL背光超窄邊低亮產(chǎn)品為例，終端成交價(jià)格降至含稅0.85萬(wàn)-1萬(wàn)之間，最低甚至0.8萬(wàn)，與年初相比降幅達(dá)到40%以上，而即使是今年主推的46英寸LED背光拼接新品，其價(jià)格與同尺寸CCFL背光的價(jià)格差距仍然很大，低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍然會(huì)加劇。
　　奧維咨詢(xún)認(rèn)為：液晶拼接市場(chǎng)的低價(jià)格無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必引起市場(chǎng)全面洗牌。一方面，眾多品牌低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)造成其質(zhì)量很難保證，以及系統(tǒng)建設(shè)、施工安裝、維護(hù)、售后服務(wù)等方面存在諸多問(wèn)題；另一方面，液晶拼接市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，低價(jià)格混戰(zhàn)也會(huì)使得廠(chǎng)商的利潤(rùn)更薄，對(duì)于技術(shù)和資金相對(duì)劣勢(shì)的小品牌來(lái)講，血拼價(jià)格將成為惟一的出路。而低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，最終將逼迫眾多小品牌出局，也就預(yù)示著拼接市場(chǎng)進(jìn)入洗牌階段，那些重視品牌建設(shè)和服務(wù)意識(shí)且渠道資源與架構(gòu)深厚與專(zhuān)業(yè)的品牌，如三星、LG、飛利浦、夏普、松下、TCL、創(chuàng)維、唯瑞、長(zhǎng)虹、威創(chuàng)等將隨著市場(chǎng)秩序的逐漸穩(wěn)定將迎來(lái)更多的發(fā)展空間。

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