東芝王朝的覆沒
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東芝王朝的覆沒
東芝投影機(jī)在中國不僅僅給消費(fèi)者帶來品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品，同時(shí)也給中國投影市場注入新鮮活力。成功不是偶然的，但失敗一定有必然的原因。東芝投影機(jī)盡管在國內(nèi)做得非常不錯(cuò)，這是因?yàn)樯裰輸?shù)碼強(qiáng)大的分銷能力，所以東芝長期在中國占據(jù)前兩名。但是，在世界上的其他國家包括日本國內(nèi)，東芝投影機(jī)的市場占有率都不高，在全球的弱勢(shì)也決定了東芝投影機(jī)這條線在東芝公司內(nèi)部的地位。
再次，國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，2009年Q1季度，全球投影機(jī)行業(yè)銷量相比去年同期水平下滑了9%，僅售126萬臺(tái)。國際形勢(shì)不景氣，但是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，投影機(jī)的銷售狀況相比往年同期也并未受到明顯的影響。但是，由于母公司經(jīng)受不住金融風(fēng)暴的壓力，只好斷臂保身。在此，東芝也給出解釋：投影部門全球虧損，未來市場發(fā)展空間不大，占東芝集團(tuán)產(chǎn)出比例非常小，東芝在投影機(jī)產(chǎn)品上不掌握壟斷性技術(shù)和核心關(guān)鍵部件，東芝未來的精力集中在核電、基礎(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療、半導(dǎo)體等高附加值產(chǎn)品市場。據(jù)有關(guān)消息透露，2008年東芝就投影機(jī)一項(xiàng)就虧損3000萬美元；因此到2009年3月為止，整個(gè)東芝集團(tuán)在2009年凈虧損為3500億日元，約合人民幣248億元，這也創(chuàng)下了東芝集團(tuán)成立以來的虧損記錄。
民以食為天，商以利為本。從2009年全球投影市場的走勢(shì)分析，市場主要趨勢(shì)是價(jià)格的下降，占市場份額超過60%的產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)超過60%以上的下降。兩個(gè)“60%”的結(jié)果是2009年賣一臺(tái)投影機(jī)的價(jià)格抵不上2006年一臺(tái)投影機(jī)的“利潤”。投影機(jī)“薄利”時(shí)代東芝出擊的失敗并非全是東芝策略不徹底以及金融危機(jī)負(fù)面影響的結(jié)果，甚至，這兩個(gè)原因只是最終問題發(fā)生的催化劑。作為一家以重型工業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)為主、偏向技術(shù)型的企業(yè)，東芝的內(nèi)在文化一直不適合“薄利”產(chǎn)品營銷組織，尤其是不適合眼下投影機(jī)這種即擁有“薄利”特征，又不具有“很大”的銷量的產(chǎn)品。
不僅如此，面對(duì)金融危機(jī)、全球投影薄利時(shí)代，東芝投影機(jī)產(chǎn)品缺乏“亮點(diǎn)”，產(chǎn)品線的單一是東芝投影機(jī)“第一個(gè)”倒下的重要原因。
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民以食為天，商以利為本。從2009年全球投影市場的走勢(shì)分析，市場主要趨勢(shì)是價(jià)格的下降，占市場份額超過60%的產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)超過60%以上的下降。兩個(gè)“60%”的結(jié)果是2009年賣一臺(tái)投影機(jī)的價(jià)格抵不上2006年一臺(tái)投影機(jī)的“利潤”。投影機(jī)“薄利”時(shí)代東芝出擊的失敗并非全是東芝策略不徹底以及金融危機(jī)負(fù)面影響的結(jié)果，甚至，這兩個(gè)原因只是最終問題發(fā)生的催化劑。作為一家以重型工業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)為主、偏向技術(shù)型的企業(yè)，東芝的內(nèi)在文化一直不適合“薄利”產(chǎn)品營銷組織，尤其是不適合眼下投影機(jī)這種即擁有“薄利”特征，又不具有“很大”的銷量的產(chǎn)品。
不僅如此，面對(duì)金融危機(jī)、全球投影薄利時(shí)代，東芝投影機(jī)產(chǎn)品缺乏“亮點(diǎn)”，產(chǎn)品線的單一是東芝投影機(jī)“第一個(gè)”倒下的重要原因。
文章來源：中國投影網(wǎng)
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東芝映像系統(tǒng)(深圳)有限公司，成立于2005年，母公司為東芝香港有限公司，并為東芝香港有限公司全資擁有。
公司的成立，是為了加強(qiáng)東芝產(chǎn)品在中國市場更有效的推廣、與客戶建立及維持更良好密切的關(guān)系、為客戶提供更快捷完善的服務(wù)，以及進(jìn)一步強(qiáng)化東芝在中國的映像系統(tǒng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
東芝映像系統(tǒng)(深圳)有限公司現(xiàn)時(shí)主要的業(yè)務(wù)包括投影機(jī)及硬盤攝像機(jī)的業(yè)務(wù)。一直以來，作為中國市場領(lǐng)導(dǎo)的品牌之一，東芝投影機(jī)都走在市場的前列，以領(lǐng)先的技術(shù)、創(chuàng)新的形象贏得了用戶的垂青。目前東芝投影機(jī)已經(jīng)融入各類行業(yè)，為用家?guī)砹烁鼮楸憬荨⒏鼮楦咝У墓ぷ鞣绞健?
此外，在2006年10月，東芝更推出了全新的硬盤數(shù)碼攝像機(jī)，其特大的容量和特長的拍攝時(shí)間，令消費(fèi)者眼前一亮，帶來新的驚喜。
在未來的日子里，東芝映像系統(tǒng)(深圳)有限公司將會(huì)更多元化地于中國市場引入其它東芝的產(chǎn)品，帶領(lǐng)用家走進(jìn)更領(lǐng)先、創(chuàng)新的數(shù)碼領(lǐng)域。
東芝映像系統(tǒng)(深圳)有限公司，成立于2005年，母公司為東芝香港有限公司，并為東芝香港有限公司全資擁有。
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在未來的日子里，東芝映像系統(tǒng)(深圳)有限公司將會(huì)更多元化地于中國市場引入其它東芝的產(chǎn)品，帶領(lǐng)用家走進(jìn)更領(lǐng)先、創(chuàng)新的數(shù)碼領(lǐng)域。
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大連東芝電視有限公司上海分公司 (營業(yè)本部)
地址：上海市延安東路550號(hào)海洋大廈202－203室
郵編：200001 電話021－63513300
傳真：021－63529220
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