前言:
2009年是中國彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)年，在這一年當(dāng)中，彩電行業(yè)的高清化、數(shù)字化、平板化等熟悉的轉(zhuǎn)型和升級(jí)趨勢得到了加強(qiáng)，同時(shí)在不斷升級(jí)的消費(fèi)需求、不斷提升的軟硬件技術(shù)的推動(dòng)下，彩電行業(yè)的未來也呈現(xiàn)出一些新的趨勢，其中一個(gè)最重要的就是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢。其表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)基礎(chǔ)的工具和紐帶，在不斷融合和創(chuàng)新中，帶動(dòng)彩電自身不斷實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、互聯(lián)、互通的新局面；在互聯(lián)網(wǎng)電視趨勢的推動(dòng)下，彩電行業(yè)的發(fā)展方向?qū)膫鹘y(tǒng)的、以實(shí)體電視硬件的制造和銷售為核心，轉(zhuǎn)向?qū)?shí)體電視硬件的制造銷售與以互聯(lián)網(wǎng)為依托的內(nèi)容和服務(wù)創(chuàng)新并舉。這使中國彩電行業(yè)在新時(shí)期的硬件升級(jí)與軟件、服務(wù)創(chuàng)新趨勢交相輝映，并將由此開創(chuàng)一個(gè)全新的彩電互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
內(nèi)容導(dǎo)航：
一、4C融合趨勢催生互聯(lián)網(wǎng)電視
最近五年來，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)一個(gè)最重要的發(fā)展方向就是4C融合，整個(gè)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出以4C融合為導(dǎo)向，進(jìn)行持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新。融合不僅表現(xiàn)在硬件形態(tài)上的互相嫁接，更體現(xiàn)在硬件技術(shù)與軟件技術(shù)相互融合、產(chǎn)品硬件和內(nèi)容的結(jié)合和軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈與內(nèi)容提供的不同市場主體之間的整合等。
這個(gè)趨勢體投射到彩電行業(yè)，就表現(xiàn)為彩電與PC、多媒體娛樂終端和其他電子產(chǎn)品之間在產(chǎn)品形態(tài)上的相互拷貝、相互同化、相互融合；在使用方式上互相借鑒與無邊界化；在使用效果的綜合娛樂化、替代性使用和使用人群的多元化。這個(gè)趨勢的發(fā)生和發(fā)展，必然推動(dòng)彩電行業(yè)在不同階段的產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)電視，正是這一輪新的4C融合趨勢在最新發(fā)展階段所催生和締結(jié)出的一個(gè)最新碩果。
從產(chǎn)品本身來看，所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視，簡單地說就是通過無線上網(wǎng)方式或只需通過一根網(wǎng)線，使電視能直接連接因特網(wǎng)，從而使電視也能和普通電腦一樣，能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的的接入和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容下載、播放和瀏覽功能的電視。比如TCL最新發(fā)布的X10、C10、P10系列MITV互聯(lián)網(wǎng)電視，就是互聯(lián)網(wǎng)電視的最新代表。相對(duì)于傳統(tǒng)電視來看，互聯(lián)網(wǎng)電視突破了模擬和數(shù)字時(shí)代的頻道數(shù)量限制，讓頻道變得無限和互動(dòng)。
回顧起來，互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生，與整個(gè)電子工業(yè)多年來的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)界的不斷努力分不開的：
首先，電子工業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)件技術(shù)和模塊化設(shè)計(jì)，為互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)
彩電、個(gè)人電腦等行業(yè)是伴隨微電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的，微電子技術(shù)結(jié)出的兩個(gè)重要果實(shí)，一個(gè)是芯片，一個(gè)是電路，它們就好比電子產(chǎn)品的大腦和經(jīng)脈，并直接決定各種電子產(chǎn)品的物理代差和使用效果。而微電子在經(jīng)過近20年的發(fā)展后，已經(jīng)形成了廣泛的社會(huì)分工和標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)工藝流程。受惠于這種標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)思路，電子產(chǎn)品的物理結(jié)構(gòu)，可以按照其需要實(shí)現(xiàn)的功能進(jìn)行量身訂做的模塊化設(shè)計(jì)。這樣當(dāng)一種電子產(chǎn)品需要實(shí)現(xiàn)多種功能的時(shí)候，就不再需要從底層技術(shù)的實(shí)現(xiàn)原理上進(jìn)行設(shè)計(jì)，只需要按照其需要達(dá)到的功效，設(shè)計(jì)不同的功能接口與結(jié)構(gòu)，以便實(shí)現(xiàn)不同的功能模塊組合。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)本身來說，平板電視的顯示器平均面積超過0.9平米，比PC產(chǎn)品顯示器的平均面積只有0.25平米要大得多，而且其在機(jī)身構(gòu)成上已經(jīng)內(nèi)嵌了具有解碼和顯示的芯片，這樣只需要在原電視功能的基礎(chǔ)上，增加相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)接收和接入模塊，增加網(wǎng)頁處理芯片和相關(guān)的軟件，就可以達(dá)到電視上網(wǎng)的目的。因此電子工業(yè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)芯片、電路和軟件技術(shù)的快速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
其次，互聯(lián)網(wǎng)電視是產(chǎn)業(yè)界順應(yīng)社會(huì)各界對(duì)精神娛樂需求的必然產(chǎn)物。
看電視在過去的數(shù)十年時(shí)間內(nèi)一直是中國家庭最重要的娛樂方式。但是傳統(tǒng)的非網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品，其使用方式主要是接收有線視頻信號(hào)，由于有線視頻信號(hào)的播放內(nèi)容、播放時(shí)間是由各電視臺(tái)事先計(jì)劃和安排好的，這樣對(duì)一些普通上班族來說，由于很難協(xié)調(diào)好自己的時(shí)間和節(jié)目播出的時(shí)間完全一致，這樣就經(jīng)常會(huì)錯(cuò)過一些喜歡的精彩節(jié)目的情況。有時(shí)遇到一些新電影、大型體育賽事或其他形式的精彩的節(jié)目，電視往往不轉(zhuǎn)播，普通老百姓這時(shí)就會(huì)看不到。因此消費(fèi)者如果只收看現(xiàn)有的有線電視信號(hào)，往往會(huì)覺得很不盡興。
從另外一個(gè)方面看，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)，很多重要的節(jié)目都會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行報(bào)道和播放，重要的電影電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中基本上都留有視頻，而且網(wǎng)絡(luò)上還有大量的其他類型的流媒體資源。因此發(fā)展一種既能收看傳統(tǒng)電視，又能通過網(wǎng)絡(luò)使家庭成員都能觀看一些自己喜歡的非電視節(jié)目，或網(wǎng)絡(luò)流媒體內(nèi)容，就成為目前全社會(huì)一種迫切的娛樂需求。
互聯(lián)網(wǎng)電視新品的出現(xiàn)，將徹底顛覆人們對(duì)電視的習(xí)慣認(rèn)知，此時(shí)的電視將不僅可以滿足傳統(tǒng)電視節(jié)目的接收，更是兼容更多網(wǎng)絡(luò)多媒體信息的終端，這使中國家庭的精神娛樂生活質(zhì)量得到很大的提升，因此互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生擴(kuò)大了整個(gè)社會(huì)對(duì)電視產(chǎn)品需求的期望。
根據(jù)奧維咨詢（AVC）對(duì)1200個(gè)城市家庭的入戶調(diào)查表明，消費(fèi)者對(duì)電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的受歡迎程度達(dá)到84%，每個(gè)家庭對(duì)電視加載網(wǎng)絡(luò)功能所愿意支付的成本，平均超過300元。這也說明互聯(lián)網(wǎng)電視這種人性化的、貼近消費(fèi)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，已經(jīng)得到了消費(fèi)者的高度擁護(hù)。
第三，互聯(lián)網(wǎng)電視是視聽產(chǎn)業(yè)競爭和升級(jí)的必然結(jié)果
在視聽產(chǎn)業(yè)中，彩電是主體和基礎(chǔ)，但同時(shí)彩電的競爭也是最激烈的。激烈的市場競爭促使彩電行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，在市場上不斷上演慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，這使各彩電廠商的利潤不斷攤薄。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國彩電行業(yè)的產(chǎn)值超過1200億元，但是行業(yè)的盈利不超過80億元，借用海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏先生的話說，彩電行業(yè)利潤已經(jīng)比刀鋒還要薄。面對(duì)這微利的時(shí)代，產(chǎn)業(yè)界要如何才能保持行業(yè)的發(fā)展后勁，將會(huì)面臨越來越多的的挑戰(zhàn)。
在這個(gè)背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視的橫空出世，說明當(dāng)前產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)開始嘗試跳出傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，將主要精力從單一的產(chǎn)品層面的成本與價(jià)格比拼，轉(zhuǎn)向?qū)嵤⿷?yīng)用技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，從而為企業(yè)實(shí)施新的發(fā)展模式創(chuàng)新，提升企業(yè)的盈利能力創(chuàng)造條件。
經(jīng)過產(chǎn)業(yè)界的不斷努力，這個(gè)新的嘗試已經(jīng)收到良好效果。根據(jù)奧維咨詢（AVC）的監(jiān)測顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視自上市以來，一直是以高端產(chǎn)品的形象出現(xiàn)在市場上。作為一個(gè)新的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視還整合了最新的LED背光顯示技術(shù)，融合了最新的外觀和功能設(shè)計(jì)，這使電視的科技感和主推企業(yè)的產(chǎn)品形象都得到了很大提升，因此互聯(lián)網(wǎng)電視自上市以來在市場上的認(rèn)知度和占有率都有了快速提升。奧維咨詢（AVC）的監(jiān)測顯示，今年國慶黃金周期間，互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的零售量占比達(dá)到6.5%，零售額占比已經(jīng)達(dá)到11.9%，產(chǎn)品單價(jià)比傳統(tǒng)的非網(wǎng)絡(luò)電視，平均每臺(tái)也要高出2000元以上。
數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）216個(gè)城市周度監(jiān)測數(shù)據(jù)
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