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2009年三季度中國(guó)彩電行業(yè)運(yùn)行分析

中國(guó)投影網(wǎng)行業(yè)資訊　2009-10-27 6:07:51　編輯：白云　[ 大中小 ]

內(nèi)容導(dǎo)航：

二、三季度彩電行業(yè)的熱點(diǎn)及特點(diǎn)

　　集中表現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃加快落實(shí)，平板電視進(jìn)入普及消費(fèi)，高端產(chǎn)品受到歡迎，數(shù)字電視全面啟動(dòng)。

　　1、產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃全面啟動(dòng)，與彩電行業(yè)密切相關(guān)的重大工程投資相繼實(shí)施

　　2009年，我國(guó)彩電行業(yè)全面進(jìn)入了以數(shù)字化、平板化、綠色環(huán)保節(jié)能、產(chǎn)品與內(nèi)容融合發(fā)展為主要內(nèi)涵的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)新階段，建立完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)互通的數(shù)字化應(yīng)用環(huán)境成為彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的方向。

　　以京東方、長(zhǎng)虹為試點(diǎn)，形成平板顯示產(chǎn)業(yè)垂直整合示范工程；沿著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向，向核心技術(shù)和關(guān)鍵部品戰(zhàn)略延伸；沿產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向，朝3C融合發(fā)展，完善家電產(chǎn)業(yè)鏈；沿著商業(yè)模式方向，打通產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)的界限，形成新的戰(zhàn)略合作體和新業(yè)態(tài)。

　　在產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的指導(dǎo)下，圍繞彩電行業(yè)的重大工程集中在三季度開(kāi)始啟動(dòng)成為行業(yè)最矚目的熱點(diǎn)，集中表現(xiàn)為T(mén)FT-LCD液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產(chǎn)以及液晶模組與彩電整機(jī)一體化等項(xiàng)目的投資和開(kāi)工建設(shè)。

　　繼二季度（5.19）彩虹集團(tuán)總投資17億元的3條5代液晶玻璃基板項(xiàng)目、鄭州旭飛廣電投資27億元的3條5代液晶玻璃基板項(xiàng)目（6.26）啟動(dòng)，以及長(zhǎng)虹宣布將對(duì)等離子面板追加了10億元投資（6月）、幾大本土骨干彩電整機(jī)企業(yè)全部投資建設(shè)模組整機(jī)一體化生產(chǎn)線之后，三季度圍繞TFT-LCD液晶產(chǎn)業(yè)鏈的投資也非常集中，總投資規(guī)模超過(guò)了1000億元：

　　·8月14日，彩虹宣布啟動(dòng)總投資100億元的合肥液晶玻璃基板項(xiàng)目；
　　·8月30日，由中國(guó)建材集團(tuán)、河北東旭投資公司共同投資興建的4.5代TFT-LCD液晶玻璃基板生產(chǎn)線在成都奠基。
　　·8月31日，京東方舉行北京數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園暨京東方第8代TFT-LCD生產(chǎn)線奠基儀式。
　　·8月31日，南京市政府、中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司與日本夏普株式會(huì)社高世代液晶面板項(xiàng)目簽字儀式在北京舉行，購(gòu)買(mǎi)夏普第6代液晶面板生產(chǎn)線。9月26日，南京液晶谷暨高世代液晶面板項(xiàng)目在南京開(kāi)工。
　　·9月24日，河北東旭集團(tuán)在石家莊高新區(qū)開(kāi)建6條玻璃基板生產(chǎn)線，2條彩色濾光片生產(chǎn)線和150萬(wàn)兆瓦太陽(yáng)能電池生產(chǎn)線，總投資107億元。
　　·9月28日，彩虹液晶玻璃基板研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目在江蘇張家港經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)啟動(dòng)。

　　2、液晶電視取代CRT速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出整個(gè)行業(yè)的預(yù)期和消費(fèi)者的預(yù)期

　　進(jìn)入2009年，我國(guó)CRT彩電的生產(chǎn)和銷售都出現(xiàn)了大幅下滑，同比降幅在50%左右，尤其令業(yè)界沒(méi)有預(yù)料到的是，內(nèi)銷市場(chǎng)的下滑速度(-60.1%)甚至超過(guò)了出口市場(chǎng)（-40.4%），并呈現(xiàn)出加速衰退的勢(shì)頭（見(jiàn)附件表2對(duì)比），對(duì)國(guó)內(nèi)CRT產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大影響，不僅國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)對(duì)液晶電視需求的估計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，液晶產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)企業(yè)的估計(jì)都過(guò)度悲觀從而導(dǎo)致面板價(jià)格在2008下半年大幅下滑并在2009年大幅減產(chǎn)，一方面降價(jià)激發(fā)了購(gòu)買(mǎi)需求，但同時(shí)也造成2009年液晶電視面板的普遍短缺。家電下鄉(xiāng)政策，對(duì)于骨干企業(yè)緩解CRT需求大幅收縮帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力起到了較好的緩沖作用，同時(shí)也有效的提升了本土企業(yè)在城鄉(xiāng)市場(chǎng)的渠道布局和競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)幫助彩電企業(yè)扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮了綜合性作用。

　　3、綠色環(huán)保節(jié)能和具有增值服務(wù)功能的高端產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，成為消費(fèi)趨勢(shì)

　　向綠色環(huán)保節(jié)能和與內(nèi)容融合是彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要內(nèi)涵和方向，但市場(chǎng)的接受程度還是超乎行業(yè)預(yù)期，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化帶來(lái)視像化生活方式的今天，消費(fèi)者越來(lái)越偏愛(ài)技術(shù)先進(jìn)、功能多樣的新產(chǎn)品，并愿意為之付出更高的價(jià)格，消費(fèi)需求也正在經(jīng)歷“從數(shù)量到質(zhì)量”的升級(jí)。3C融合產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，不僅IPTV、移動(dòng)電視、可錄電視、無(wú)繩電視、車載電視、PCTV、TVPC等產(chǎn)品在市場(chǎng)上大量銷售，網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視以及LED背光液晶電視成為三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的熱點(diǎn)，而是否有USB接口已成為城市年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)彩電時(shí)的必選要素。據(jù)奧維公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，三季度，網(wǎng)絡(luò)電視（是一種廣義概念，不僅僅是具有網(wǎng)絡(luò)接口，包含了一切具有內(nèi)容增值服務(wù)功能的彩電）和LED背光液晶電視銷售快速增加，預(yù)計(jì)2009年這類高端產(chǎn)品的市場(chǎng)零售量比重將分別超過(guò)20%和10%，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到35%和15%，高端產(chǎn)品的需求加大也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益好轉(zhuǎn)的一個(gè)重要因素。

　　4、數(shù)字電視全面啟動(dòng)，將為彩電行業(yè)帶來(lái)更好的應(yīng)用環(huán)境，有利于消費(fèi)釋放

　　借助奧運(yùn)會(huì)、國(guó)慶60周年慶典、上海市博會(huì)等重大事件的推動(dòng)，數(shù)字電視的投資和推進(jìn)有了明顯改觀。有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、CMMB移動(dòng)數(shù)字電視全面啟動(dòng)，呈現(xiàn)出較好勢(shì)頭，尤其對(duì)于促進(jìn)大屏幕、高清平板電視的需求釋放具有直接拉動(dòng)作用。

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