導(dǎo) 語：自中國投影機(jī)市場成為全球最大單一市場以來，尤其在近幾年保持高速增長態(tài)勢下，引起業(yè)內(nèi)好評一片。國內(nèi)投影市場的“崛起”引起新生品牌不斷涌現(xiàn)，一線品牌在細(xì)分市場產(chǎn)品線上也不遺余力，而在市場復(fù)雜多變，品類繁雜的互聯(lián)網(wǎng)+當(dāng)下，投影市場未來市場發(fā)展趨勢和發(fā)展空間也引起業(yè)界高度關(guān)注和期望。 |
| 多品類競爭 市場自會賽選 | |
高端工程投影機(jī)市場領(lǐng)域，幾乎是品牌投影廠家的必爭之地。高端工程投影機(jī)以6%的市場占有率貢獻(xiàn)34%銷售額。作為投影機(jī)技術(shù)和應(yīng)用最高端典型的細(xì)分市場，一方面可以快速樹立品牌美譽(yù)度，另一方面可以給品牌帶來可觀的利潤回報(bào)。不過，也正是如此，高端工程領(lǐng)域吸引其他品類不斷進(jìn)入，如LCD拼接、小間距LED；當(dāng)然還有DLP背投拼接的專業(yè)廠商。因此，高端工程投影機(jī)一方面要看齊同品類的市場動(dòng)向，另一方面還要與其他品類大屏幕顯示爭奪市場份額。 商教領(lǐng)域作為投影機(jī)市場銷量最大的細(xì)分市場，占據(jù)整個(gè)投影銷量的80%左右，而近幾年隨著液晶一體機(jī)的強(qiáng)勢推進(jìn)，投影機(jī)在商教市場的地位有所動(dòng)搖。因此，投影機(jī)在商教市場的增長率相比以前也有所下滑，2014年液晶一體機(jī)年銷量在35萬臺左右，且保持快速增長態(tài)勢，而這一市場蛋糕是生硬地吞噬投影機(jī)而獲的。 在家用領(lǐng)域，投影機(jī)一直是雄心勃勃。投影技術(shù)的每一次進(jìn)步與升級都激起廠家無比振奮。如1080P、4K、LED光源、激光光源、智能投影、無屏電視等等。超達(dá)屏幕顯示是投影核心競爭力，但是LCD電視尺寸和價(jià)格已經(jīng)給消費(fèi)者灌輸非常深刻的認(rèn)知。預(yù)算不能超過3K，并且要時(shí)尚、要高清、還要智能、跟上時(shí)代潮流等等，而這一切電視廠家輕車熟路，對消費(fèi)心理預(yù)期莫得一清二楚。而投影目前來說，在消費(fèi)者親和度和認(rèn)知度上相差甚遠(yuǎn)，產(chǎn)品投影更是無法與電視機(jī)相媲美，更別提價(jià)格和性價(jià)比了。 | |
| 產(chǎn)品服務(wù)專業(yè)化 應(yīng)用親民化 | |
目前來說，數(shù)字電影院線領(lǐng)域，投影機(jī)放映是絕對統(tǒng)領(lǐng)者，并是唯一的選擇。而在其他領(lǐng)域，投影機(jī)的應(yīng)用正在被其他新的品類蠶食，投影廠商除了推出全新技術(shù)和應(yīng)用也對外，精細(xì)化市場布局，精細(xì)化市場應(yīng)用，精細(xì)化市場服務(wù)，立足專業(yè)AV市場，還需要拿出專業(yè)視聽的產(chǎn)品！ 投影顯示以視覺體驗(yàn)立足的產(chǎn)品形態(tài)，不論產(chǎn)品出生，首先用戶會用畫面體驗(yàn)選票。而在3D、4K逐漸成為視聽領(lǐng)域的主流時(shí)，對于超大畫面顯示的投影機(jī)，這是機(jī)遇。3D和4K在超大畫面上才能將其優(yōu)勢發(fā)揮，數(shù)字院線的觀影體驗(yàn)足以證實(shí)投影顯示對3D、4K優(yōu)勢的詮釋。 當(dāng)然，投影顯示在其他細(xì)分領(lǐng)域同樣具備這種優(yōu)勢。只是，投影顯示在市場競爭中產(chǎn)品及解決方案以“專業(yè)”形象示人，對于普通的消費(fèi)群體來說是“求之而不得”。首先從購買渠道商上，其次是售價(jià)上。我們就拿最近火熱的激光電視來說，雖然激光電可以像現(xiàn)有電視機(jī)一樣有超長使用壽命、能即開即關(guān)、不用拉窗簾、用戶能像用普通電視機(jī)一樣放在電視柜上就能使用激光電視，享受超大畫面視覺體驗(yàn)。 但是，激光電視在成交前，是否通過產(chǎn)品（體驗(yàn)）與消費(fèi)者有充足的接觸和溝通。作為要深入家庭的產(chǎn)品，激光電視廠家是否給足夠的機(jī)會，讓產(chǎn)品獨(dú)立地與消費(fèi)者對話，用投影機(jī)專業(yè)顯示的影響力，用超贊的視覺體驗(yàn)虜獲消費(fèi)者的芳心？ |
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