中國(guó)彩電業(yè)一掃2020年的陰霾，2021年1月迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2021年1月，彩電業(yè)全渠道銷(xiāo)量519萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0．5％；銷(xiāo)售額161億元，同比增長(zhǎng)20．5％。這份成績(jī)單對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)而言，無(wú)異于一針強(qiáng)心劑。

其中，最搶眼的莫過(guò)于激光電視。根據(jù)奧維云網(wǎng)線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：

2021年1月份，激光電視整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)了101．8％、銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了77．3％，是彩電市場(chǎng)上增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品品類(lèi)，而海信占據(jù)國(guó)內(nèi)激光電視90％的市場(chǎng)份額。

線下渠道，海信電視高居榜首。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月份，海信電視線下銷(xiāo)售量占有率24．0％，線下銷(xiāo)售額占有率24．3％，雙雙高居行業(yè)第一位；線上渠道，海信電視銷(xiāo)售額占有率18．5％，居第一位，銷(xiāo)售量占有率17．3％居第二。

突出重圍的中國(guó)彩電業(yè)，在過(guò)去的2020年表現(xiàn)不盡如人意。去年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9．1％，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11．7％。

尤其是2020年末，由于疫情原因，彩電業(yè)再次蒙上一層陰影。因此，1月份國(guó)內(nèi)彩電業(yè)逆勢(shì)飄紅，頗為令人驚喜。

從1月彩電業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)看，未來(lái)的三個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注。

首先，消費(fèi)者從價(jià)格向價(jià)值過(guò)度更加明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，中高端產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)。

從去年下半年以來(lái)，彩電業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)是價(jià)格敏感度降低，高端大尺寸電視銷(xiāo)量持續(xù)上升。消費(fèi)者越來(lái)越成熟和理性，價(jià)格不是他們選擇電視的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在消費(fèi)升級(jí)背景下，技術(shù)、體驗(yàn)、價(jià)值和健康電視逐漸成為消費(fèi)者的首選。同時(shí)，大尺寸電視成為不可逆的趨勢(shì)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年彩電平均尺寸達(dá)52．4寸，較2019年漲1．5寸，這種趨勢(shì)催升消費(fèi)者選擇大尺寸電視時(shí)，更愿意選擇值得信任的品牌。

以海信電視為例，早在2019年時(shí)，海信從55＋、65＋、75＋到80＋領(lǐng)域，銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額全部高居行業(yè)第一位。在65英寸以上大屏市場(chǎng)、5000元以上高端市場(chǎng)，海信均擁有絕對(duì)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌拉力，市場(chǎng)份額均居行業(yè)第一。

其次，經(jīng)過(guò)前期市場(chǎng)培育，消費(fèi)者把健康電視、家庭娛樂(lè)當(dāng)成首選，這是激光電視連續(xù)多年跑贏大盤(pán)的根本。

經(jīng)過(guò)多年培育之后，激光電視迎來(lái)了春天。其中的跡象包括：一是LG、三星、索尼、愛(ài)普生等全球主流廠商紛紛入局激光顯示技術(shù)；二是激光電視連續(xù)成為行業(yè)增長(zhǎng)新引擎，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年激光電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)64．5％；2016～2020年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到133．7％；三是健康護(hù)眼成為全球消費(fèi)者的共識(shí)，消費(fèi)升級(jí)一個(gè)顯著的特征是健康電視，這與激光電視倡導(dǎo)的健康理念完全一致；四是疫情導(dǎo)致消費(fèi)者減少觀影次數(shù)，轉(zhuǎn)而尋求在家中仍可享受影院般視聽(tīng)盛宴和臨場(chǎng)感的可替代品，而激光電視則是最好的選擇。

第三，彩電業(yè)品牌集中度更高，引領(lǐng)行業(yè)走勢(shì)還需要看頭部品牌。

目前的彩電業(yè)格局已定，頭部品牌集中度更高。奧維云網(wǎng)研究顯示，彩電市場(chǎng)消費(fèi)向頭部品牌集中的跡象越來(lái)越明顯，前五強(qiáng)占比達(dá)到66％，而海信電視更是連續(xù)16年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第一，坐實(shí)行業(yè)頭把交椅。

頭部品牌受到用戶青睞，一方面是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善，每一款產(chǎn)品都能成為市場(chǎng)追逐的熱點(diǎn)；二是創(chuàng)新能力更強(qiáng)，成為行業(yè)的引領(lǐng)者。以海信激光電視為例，目前全球激光電視行業(yè)，無(wú)論是標(biāo)準(zhǔn)還是迭代速度，海信始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。比如今年推出的75英寸到100英寸的全系全色激光電視產(chǎn)品，其在亮度、色域以及沉浸感體驗(yàn)上都在行業(yè)處于領(lǐng)先地位。

這實(shí)際是一個(gè)良性循環(huán)，銷(xiāo)量領(lǐng)先之下，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代更快，無(wú)疑引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。