2018國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）
　　于美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月9日在拉斯維加斯開幕
　　諸多中國企業(yè)的黑科技產(chǎn)品閃耀北美
　　這也是“大國品牌”TCL
　　連續(xù) 第十一年在CES主展廳亮相
　　并帶來針對(duì)北美市場(chǎng)發(fā)布的全新電視產(chǎn)品
　　X/C/P三大系列等多款明星產(chǎn)品
　　也與全球消費(fèi)者見面
　　與此同時(shí)，TCL集團(tuán)發(fā)布了
　　2017年全新業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

    TCL多媒體2017年全年累計(jì)LCD電視機(jī)銷售量較去年同期增長(zhǎng)16.4%，至 23,231,141 臺(tái)。其中智能電視機(jī)及4K電視機(jī)銷售量分別為 15,094,106 臺(tái)及 5,804,951 臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為 42.5% 及 45.9%。

TCL多媒體發(fā)布2017年全新業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

    “TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體CEO王成表示，受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以及全產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢(shì)帶來的整體效率提升，海外市場(chǎng)銷售量持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”

　　TCL多媒體全年銷售實(shí)現(xiàn)五年來最強(qiáng)勁增長(zhǎng)
　　并超額完成 2,200萬臺(tái) 的全年銷售目標(biāo)
　　其中，北美市場(chǎng)銷售量表現(xiàn)格外亮眼
　　同比大幅提升 131.5%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)
　　截至2017年11月
　　TCL電視北美市場(chǎng)占有率為 9.1%
　　這一傲人成績(jī)被業(yè)界人士解讀為
　　“中國品牌的勝利”
　　在美國這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)
　　日韓品牌長(zhǎng)期占據(jù)領(lǐng)先地位
　　此次TCL北美市場(chǎng)業(yè)績(jī)喜人
　　不僅是中國品牌在海外“趕超日韓”的積極信號(hào)
　　也對(duì)提振中國家電品牌逐鹿全球的信心
　　加速“品牌出�！蓖瑯泳哂兄匾�意義
　　面對(duì)千差萬別的消費(fèi)需求
　　依賴同一產(chǎn)品“打遍天下”顯然已無法奏效
　　因此差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略成為必然
　　TCL在全球踐行本地化戰(zhàn)略
　　不僅生產(chǎn)、銷售、人才、市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全面本地化
　　在產(chǎn)品形態(tài)上
　　更是依據(jù)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的生活和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行本地化創(chuàng)新

    “TCL多媒體北美分公司總經(jīng)理毛初文介紹，在北美市場(chǎng)，消費(fèi)者雖然理性，但是他們不排斥高科技，尤其是在畫質(zhì)上。TCL 在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷深耕，推出量子點(diǎn)電視、AI等高科技產(chǎn)品，在各大媒體評(píng)論中備受好評(píng)，TCL產(chǎn)品和品牌逐漸被美國消費(fèi)者接受和喜愛。”

　　TCL推出了代表最新創(chuàng)新和智能科技的2018年電視產(chǎn)品系列：6-Series和5-Series
　　Best Buy, Walmart, Costco
　　Target, Amazon和Sam's Club
　　這六大渠道銷售美國市場(chǎng) 80% 的電視機(jī)
　　目前，TCL已經(jīng)全部入駐上述六大主流渠道
　　加上其他的區(qū)域零售賣場(chǎng)觸達(dá)
　　TCL實(shí)現(xiàn)了全美 90% 的零售覆蓋
　　這也是TCL在北美市場(chǎng)
　　取得如此驕人成績(jī)的重要助力因素
　　扎根當(dāng)?shù)匕l(fā)展，強(qiáng)調(diào)本土化建設(shè)是
　　TCL成功拓展全球市場(chǎng)的法寶之一
　　TCL在海外市場(chǎng)非常注重
　　與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻�立長(zhǎng)期、友好的合作關(guān)系
　　這使TCL獲得了廣泛的認(rèn)可與信賴

　　TCL電視在美國Costco Store和TARGET大賣場(chǎng)
　　在品牌力的打造方面
　　TCL在北美市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣
　　則已經(jīng)成為教科書式的典型案例
　　北美消費(fèi)者的理性消費(fèi)習(xí)慣
　　使得他們天然對(duì)品牌信賴有更高的要求

    “毛初文指出，北美的消費(fèi)者非常有品牌意識(shí)，他們需要對(duì)一個(gè)品牌有足夠的信任程度，而品牌信任的達(dá)成需要長(zhǎng)時(shí)間的積累。TCL找到了加速這一積累過程的有效利器——針對(duì)美國本土消費(fèi)者的多元營(yíng)銷�！�

　　TCL注重與當(dāng)?shù)匚幕�相結(jié)合的品牌營(yíng)銷
　　增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的“存在感”
　　2013年，TCL成為好萊塢中國大劇院史上
　　第一個(gè)冠名的中國企業(yè)
　　讓北美消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、感知到來自中國的品牌形象
　　同時(shí)逐漸輸出中國文化
　　成為彰顯文化自信的主流陣地

　　舉辦多屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的好萊塢TCL中國大劇院
　　近年來，TCL與《復(fù)仇者聯(lián)盟》
　　《鋼鐵俠3》、《X戰(zhàn)警》、《碟中諜5》等
　　好萊塢商業(yè)大片持續(xù)合作
　　2017年，TCL更是攜手
　　DC大片《正義聯(lián)盟》進(jìn)行全球聯(lián)推
　　借助IP和話題熱度形成爆點(diǎn)傳播

　　此外，與美國知名電視娛樂節(jié)目Ellen Show牽手
　　與IMDB合作一同參與艾美獎(jiǎng)的贊助等
　　令TCL走在娛樂前沿
　　以消費(fèi)者喜聞樂見的方式滲入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)
　　拉近品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離
　　TCL“大國品牌”廣告“一帶一路”沿線15國投放
　　和
　　TCL全球創(chuàng)意投影廣告刷亮六國
　　讓TCL品牌影響力以北美地區(qū)為切口，持續(xù)覆蓋全球

　　此外，體育營(yíng)銷的跨界總是與品牌的發(fā)展相得益彰
　　在美國消費(fèi)者熱衷的體育賽事方面
　　TCL也進(jìn)行了布局
　　成為Rose Bowl球場(chǎng)和UCLA運(yùn)動(dòng)隊(duì)的官方電視品牌
　　成為NBA球隊(duì)明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)合作伙伴及贊助商
　　冠名美國職業(yè)足球聯(lián)盟
　�。∕LS）San Jose Earthquakes 隊(duì)主場(chǎng)等
　　TCL正在通過浸入美國消費(fèi)者日常生活的不同場(chǎng)景
　　不斷提升與消費(fèi)者的互動(dòng)與粘性
　　這種場(chǎng)景化營(yíng)銷的魅力
　　為TCL贏得了許多忠實(shí)粉絲

　　TCL榮膺Rose Bowl球場(chǎng)和UCLA運(yùn)動(dòng)隊(duì)的官方電視品牌
　　TCL本地化營(yíng)銷多維度提升了品牌的知名度
　　為推進(jìn)市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁┝吮匾�支�?/P>

    王成表示，2018年將進(jìn)一步加大美國市場(chǎng)投入力度，夯實(shí)市場(chǎng)地位，力爭(zhēng)在2020年，市場(chǎng)份額占據(jù)北美地區(qū)第二名。