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教育市場產(chǎn)品多元競爭格局價格戰(zhàn)在蔓延

中國投影網(wǎng)投影機資訊　 　2012-7-26 10:15:53　 編輯：清風斬月 　[ 大 中 小 ]
　 　 【中國投影網(wǎng)資訊】上周大屏互動一體機江蘇第一大單正式開標，60臺70英寸液晶互動顯示器全部由夏普以3.7萬中標；此項目鴻合殺出3.3萬的超低價！記得4月份北京大興200臺70英寸互動顯示器，夏普中標價格為四萬元臺。按照現(xiàn)在的降價趨勢，大屏互動顯示器會加速侵蝕教育市場。

教育市場產(chǎn)品多元競爭格局價格戰(zhàn)在持續(xù)
夏普70寸交互式平板電視


此微博一發(fā)出，得到業(yè)內(nèi)人士的呼應。杭州恒勝電子科技有限公司西北大區(qū)負責人更是直言到，如果大尺寸平板價格如此低廉，這將全面影響短焦投影機+電子白板這種目前較為流行的方案在教育市場的應用。

針對這樣情況，三菱投影機區(qū)域銷售經(jīng)理陳偉力也表示，教育采購如今價格戰(zhàn)太過于慘烈，不同的顯示解決方案都競相來蠶食，而且比拼并不是技術應用優(yōu)越性，更多的是在PK價格，到最后每個人都是七傷拳大師，可謂沒有什么贏家。如今液晶互動平板電視業(yè)也在教育市場進行價格博弈，這原本讓競爭激烈的市場更加充滿血腥。

如今的電子白板市場可謂是“擁擠不堪”，產(chǎn)品同質(zhì)化加強，再加上商用行業(yè)市場應用廣泛，這幾年眾多的IT顯示巨頭都紛紛強勢進入商用平板市場。智能平板一體機在短短幾年內(nèi)迅速成長為行業(yè)的熱門產(chǎn)品，被廣泛應用在包括教育、會議等重點領域，多點觸控、互動演示、視頻會議等功能的不斷升級，使得智能平板受到眾多顯示巨頭的青睞。不但有三星、LG、夏普、創(chuàng)維、TCL、海信等傳統(tǒng)電視巨頭，也有巨龍、鴻合、艾博德、信安等傳統(tǒng)電子白板廠商也在轉(zhuǎn)型做互動商用平板電視，希望借助平板電視普及之風能夠在商教市場開疆拓土。

教育市場產(chǎn)品多元競爭格局價格戰(zhàn)在持續(xù)
三星交互式商用平板電視


從今年的已召開各種展會來看，交互智能平板電視正在將引爆教育市場。 在北京教育展、普教展、高教展上，智能交互式產(chǎn)品在校園和教育市場的多種應用已成為最重要的主體，三星、夏普、LG等交互智能平板產(chǎn)品正是順應了這一技術和市場發(fā)展潮流，展會上引起各級教育部門領導的廣泛關注和興趣，也紛紛表示出對各種更多的交互式校園信息化建設方案的興趣。分析認為，交互智能、觸控技術、平板顯示技術等位代表的多種應用可稱為白板產(chǎn)品在教育市場的又一新增長點。

業(yè)內(nèi)人士認為，相比電子白板設備，交互式智能平板系統(tǒng)無需增加投影機，甚至是電腦設備，互動演示更簡單。相當于一臺可觸摸的智能電視，設備內(nèi)置系統(tǒng)，用戶只需將可移動存儲設備或網(wǎng)絡中的教學資源，拿來共享即可。

據(jù)悉,液晶面板大規(guī)模應用以來，技術的提升使得它的尺寸越來越大，應用范圍也不斷擴展。除了應用在顯示器、電視之外，更大尺寸的液晶面板已經(jīng)開始占據(jù)公共場所和監(jiān)控、控制等更多領域。據(jù)相關調(diào)研機構數(shù)據(jù)表明，2011年商用顯示市場總體規(guī)模超過四百億，其中商用顯示器，數(shù)字標牌，大屏幕拼接系統(tǒng)，電子白板等主要應用細分的市場，未來幾年還會保持在二位數(shù)的增長。

而與此同時，過去的六年間（2005-2011），國內(nèi)投影市場銷量從40萬級別，上升到了160萬，預計2012年將突破200萬臺大關。而對應的銷售額則只從46.5億，上升到了112.7億，2012年在于其三十余萬臺銷量增長的同時，銷售額預期也只不過127.6億。

據(jù)統(tǒng)計，六年間投影機銷售均價下跌一半，目前的凈利潤水平不及2005年的五分之一。如果計算了后期設備維護和保養(yǎng)服務的成本（對于投影機產(chǎn)品，這是必須的），已經(jīng)可以用“薄如紙片”來形容，投影機產(chǎn)業(yè)普通銷售商和海量型產(chǎn)品的盈利狀況。盈利水平的下降對應的是行業(yè)內(nèi)企業(yè)的惡性價格競爭、渠道之間的惡性價格競爭，讓整個投影市場處于“掙扎和轉(zhuǎn)型”關鍵期。

也正是因為這樣的環(huán)境，讓很多投影綜合解決方案提供商，也在2012年選擇多元化的產(chǎn)品策略。鴻合科技、大恒、神州數(shù)碼都成立相關部門進入商用大屏市場，希望在商用平板市場能夠“大有可為”。

不過過多的品牌集體融入商用平板市場，這在一定程度催生了這一市場熱度，但大量的融入也讓這個市場競爭更為激烈，于是出現(xiàn)上文說到的血腥的價格戰(zhàn)。真不希望這個市場剛起來，就面對如此激烈現(xiàn)狀，這會導致整個商用平板市場呈現(xiàn)不健康的發(fā)展態(tài)勢。



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