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投影機市場增速放緩或正醞釀一場新格局

中國投影網(wǎng)投影機資訊　 　2012-10-18 10:27:56　 編輯：影者 　[ 大 中 小 ]
　　【中國投影網(wǎng)資訊】目前，從各種渠道獲得的信息來看，除了極個別的廠商在今年上半年達到預(yù)期效果外，一些二線品牌和一些傳統(tǒng)投影巨頭紛紛是銷量受阻，出貨量嚴(yán)重低于預(yù)期。這與年初制定的目標(biāo)相差甚遠，想當(dāng)初許多投影大佬們是想在國內(nèi)市場大干一場，可是大部分投影廠商并未迎來“春天”。

投影機市場增速放緩或正醞釀一場新格局


　　目前從各種渠道獲得的信息來看，除了極個別的廠商在今年上半年達到預(yù)期效果外，一些二線品牌和一些傳統(tǒng)投影巨頭紛紛是銷量受阻，出貨量嚴(yán)重低于預(yù)期。以至于現(xiàn)在業(yè)界盛傳，有許多廠商明確發(fā)出狠話，下半年如果不能達到預(yù)期出貨量，將解除目前合作模式。

　　據(jù)悉，前景咨詢已經(jīng)下調(diào)了對2012年的銷量的預(yù)測，從之前的196萬臺調(diào)整到184萬臺。這是2009年金融危機緩和后，我國投影產(chǎn)量增長最慢的時期。可以說，2012年的投影市場慘淡讓多數(shù)企業(yè)是頭痛不已。

　　微利時代
　　一年之內(nèi)，國內(nèi)投影市場的玩家里多了不少新面孔。“很明顯地能感覺到投影機的利潤在下滑，過去沒有那么多的玩家。”一愛普生投影機代理商對記者說，可以看到，現(xiàn)在加入投影機產(chǎn)品線競爭的廠商越來越多，特別是新興光源等微型投影機產(chǎn)品是更多。愛普生投影機雖然在國內(nèi)市場根深蒂固，但價格已降得很低。愛普生在一個項目標(biāo)單中，更是價格殺的驚人。XGA分辨率、2500流明的投影機，價格殺到2500元左右，這在過去是不可以想象的。

　　“現(xiàn)在即便是每臺SVGA產(chǎn)品我們只賺百元也可以，主要先把量拉上去。”一家臺系背景的投影制造廠商告訴記者。在動亂的市場當(dāng)中，先贏得客戶群里這才是關(guān)鍵，拼規(guī)模占得市場主流位置，這必須是我們需要去經(jīng)歷的過程。

　　一位使用索尼投影機的消費者告訴記者，現(xiàn)在的索尼投影機降價也快了，以前買日系投影機就是價格堅挺�？墒乾F(xiàn)在索尼等品牌旗下投影機價格也快速回落了。

　　某臺系品牌投影機產(chǎn)品負責(zé)人表示，去年3000流明左右XGA投影機賣3000元，今年是2500元，配置越來越高，價格卻越來越低，“現(xiàn)在的硬件成本很透明，價格一直處于下降通道�！倍谶@種情況下，對于一些投影機廠商來說，做得多也許意味著虧得多，但如果不跟上市場的步伐，很容易就出現(xiàn)問題。

　　在很多人看來，一些廠商已經(jīng)沒有在年初時那么“自信”，在產(chǎn)量上也開始變得保守，“有的是走一步看一步�！钡珜τ�投影機產(chǎn)業(yè)，必須要通過規(guī)模效益降低成本，不然連“微利”也沒有了。

　　盈利水平的下降對應(yīng)的是行業(yè)內(nèi)企業(yè)間、及渠道之間的惡性價格競爭，讓整個投影市場處于“掙扎和轉(zhuǎn)型”關(guān)鍵期。三菱投影機區(qū)域銷售經(jīng)理陳偉力表示，教育采購如今價格戰(zhàn)太過于慘烈，不同的顯示解決方案都競相蠶食，而且比拼的并不是技術(shù)應(yīng)用優(yōu)越性，更多的是在打“價格戰(zhàn)”.

　　業(yè)內(nèi)人士稱，目前國產(chǎn)投影市場遭遇到的是對宏觀經(jīng)濟形勢的依賴和同質(zhì)困境。DLP與3LCD兩家主流技術(shù)占據(jù)了九成以上的市場份額和利潤，而鑒于DLP的開放性與主導(dǎo)性優(yōu)勢，許多投影新軍廠商90%以上都采用DLP技術(shù)，這種借雞生蛋的做法，確實為國內(nèi)投影機廠商節(jié)省了不少時間和精力，但也帶來了問題�！斑^度依賴DLP，除了帶來產(chǎn)品的同質(zhì)化問題外，也讓自己過于受到牽制，而沒有了以往的創(chuàng)新性�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士稱。

　　一位投影機資深媒體人士稱，現(xiàn)在市場還在等待，等待一個適合大眾的關(guān)鍵性的產(chǎn)品出現(xiàn)，但目前以什么樣的方式引爆市場，還不清楚。不過，可以肯定的是，投影市場不會就此而戛然而止，這或許只是黎明前的沉默。



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