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家用投影熱度上升 1080p產(chǎn)品地位凸顯

中國(guó)投影網(wǎng)投影機(jī)資訊  2011-2-22 10:33:59 編輯:影子 [ ]
前言: ZDC數(shù)據(jù)顯示,2011年1月中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)上,家用投影機(jī)關(guān)注份額較2010年12月上漲5個(gè)百分點(diǎn),達(dá)35.6%,并且較上一個(gè)銷售高峰期——2010年10月的34.2%高出1.4%。目前中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)中,800×600及以下分辨率的入門級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品與1080p全高清產(chǎn)品是最受用戶關(guān)注的兩種產(chǎn)品類型。2011年1月,這兩種分辨率產(chǎn)品的關(guān)注份額累計(jì)達(dá)到77.6%,接近八成。


  家用投影機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度大幅上升

  2010年1月,隨著年末商務(wù)采購(gòu)高峰結(jié)束及春節(jié)到來(lái),組建個(gè)人家庭影音系統(tǒng)及饋贈(zèng)客戶、親友成為投影機(jī)市場(chǎng)主要購(gòu)買動(dòng)力,家用投影機(jī)熱度明顯上升。ZDC數(shù)據(jù)顯示,2011年1月中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)上,家用投影機(jī)關(guān)注份額較2010年12月上漲5個(gè)百分點(diǎn),達(dá)35.6%,并且較上一個(gè)銷售高峰期——2010年10月的34.2%高出1.4%。

家用投影熱度上升 1080p產(chǎn)品地位凸顯
(圖) 2010年7月-2011年1月中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)家用投影機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)


  1080p產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)作用明顯

  目前中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)中,800×600及以下分辨率的入門級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品與1080p全高清產(chǎn)品是最受用戶關(guān)注的兩種產(chǎn)品類型。2011年1月,這兩種分辨率產(chǎn)品的關(guān)注份額累計(jì)達(dá)到77.6%,接近八成。春節(jié)期間,商家對(duì)這兩種類型產(chǎn)品均進(jìn)行了形式多樣的促銷活動(dòng)。

  但從1月整體情況看,上述兩種產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)并不相同。其中1080p產(chǎn)品關(guān)注份額由2010年12月的37.7%上升至40.4%,漲幅接近3個(gè)百分點(diǎn)。在1080p產(chǎn)品的沖擊下,800×600及更低分辨率產(chǎn)品關(guān)注份額則由39.4%下滑至37.2%,降幅為2.2%。

家用投影熱度上升 1080p產(chǎn)品地位凸顯
(圖) 2010年12月-2011年1月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例變化


  入門娛樂(lè)投影、1080p投影關(guān)注份額呈此消彼長(zhǎng)走勢(shì)

  入門級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品曾長(zhǎng)期在家用投影機(jī)市場(chǎng)占據(jù)重要地位,而且就2010年整體情況來(lái)看,這一類型產(chǎn)品關(guān)注比例仍達(dá)47.4%,高于1080p產(chǎn)品的31.3%。從變化走勢(shì)上看,2010年1月,入門級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品的關(guān)注份額為47.9%,比1080p產(chǎn)品高20個(gè)百分點(diǎn)以上。在明基MP515、紐曼NM-PH01C、NM-PH03C等價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)品帶動(dòng)下,其關(guān)注份額于2010年4月升至全年最高點(diǎn)52.7%,較1080p產(chǎn)品高29.3%。
  

家用投影熱度上升 1080p產(chǎn)品地位凸顯
(圖) 2010年1月-2011年1月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)主流分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)


  然而入門級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品的輝煌并沒(méi)能持續(xù)下去。隨著進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間增長(zhǎng),用戶認(rèn)知度上升,以?shī)W圖碼HD20、三星A600等為代表的入門級(jí)1080p產(chǎn)品的市場(chǎng)地位不斷提高,并對(duì)入門級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品產(chǎn)生明顯沖擊。

  2010年以來(lái),入門級(jí)1080p產(chǎn)品數(shù)量進(jìn)一步增多,其均價(jià)也從年初的萬(wàn)元左右降至8000元左右,甚至個(gè)別機(jī)型已降至6000元以下,與入門級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品的差別明顯縮小。這使眾多入門級(jí)投影用戶在預(yù)算增長(zhǎng)幅度不大的情況下即可獲得明顯優(yōu)于入門娛樂(lè)產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn),并直接導(dǎo)致相當(dāng)份額的用戶關(guān)注度由入門級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向1080p產(chǎn)品。

  ZDC調(diào)查結(jié)果顯示,自2010年5月開(kāi)始,1080p與低分辨率入門娛樂(lè)產(chǎn)品的關(guān)注份額呈現(xiàn)出明顯的此消彼長(zhǎng)格局。至2011年1月,低分辨率入門娛樂(lè)產(chǎn)品關(guān)注份額跌至37.2%,1080p產(chǎn)品關(guān)注比例為40.4%,與2010年同期相比上漲12.6%。

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),2011年,入門級(jí)1080p產(chǎn)品均價(jià)將繼續(xù)下降,對(duì)娛樂(lè)投影機(jī)、720p投影等產(chǎn)品類型的沖擊仍將持續(xù)。另外,入門級(jí)1080p產(chǎn)品的熱銷使“家庭影院”的概念更加深入人心,對(duì)顯示效果有更高要求的用戶逐漸增加,廠商也紛紛提高了對(duì)中、高端產(chǎn)品的重視程度。受此影響,愛(ài)普生EH-TW3700C、索尼HW20等售價(jià)在20000元-50000元之間的中端產(chǎn)品及以3D1080p為代表的高端機(jī)型有望在未來(lái)2-3年內(nèi)獲得較大發(fā)展。在產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分,高、中、低端全面發(fā)展的情況下,1080p產(chǎn)品市場(chǎng)地位將進(jìn)一步明顯提高,并有望成為家用投影市場(chǎng)的核心。

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