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投影渠道格局有動 2012年或?qū)⒚媾R生變

投影渠道格局有動 2012年或?qū)⒚媾R生變

中國投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　來源：中國投影網(wǎng)　2011-12-27 8:45:32　編輯：風(fēng)隨行　[ 大 中 小 ]
　　【中國投影網(wǎng)資訊】在即將過去的2011年，投影機(jī)市場報(bào)紙整體增長的趨勢，雖然沒有早先預(yù)測的200萬臺出貨量的驚喜，但仍維持30%的高增長，在品牌市場、產(chǎn)品細(xì)分市場、新技術(shù)應(yīng)用方面，投影機(jī)也都取得了驕人的戰(zhàn)績。在今年的投影機(jī)市場可以看到，新人不斷進(jìn)入，領(lǐng)先品牌擴(kuò)張行業(yè)領(lǐng)域爭相求變，2011的投影機(jī)市場可謂在百家爭鳴中扶搖直上。

　　LED投影機(jī)進(jìn)入實(shí)用化時(shí)代
　　近年來，LED光源技術(shù)得到了迅速發(fā)展，已被應(yīng)用到各行業(yè)設(shè)備中，其不僅改善了產(chǎn)品的性能，還將使用壽命延長，更為節(jié)能環(huán)保做出了貢獻(xiàn)。隨著今年年初德州儀器高清芯片的推出，標(biāo)志著LED投影機(jī)開始向高清時(shí)代邁進(jìn)，投影機(jī)廠商們紛紛跟進(jìn)，其中宏碁率先推出了具備高清水準(zhǔn)的LED產(chǎn)品K330，還將亮度提升到了500流明，至此 LED投影機(jī)進(jìn)入了實(shí)用化的時(shí)代。

　　緊接而來的是，優(yōu)派PLED-W500、麗訊Qumi-Q2、奧圖碼DH5101，華碩也剛剛在國外宣布最新推出的便攜式LED投影機(jī)P1。由于LED與生俱來的優(yōu)勢：節(jié)能環(huán)保、低噪聲、超常使用壽命、廣色域、無需更換燈泡等等，特別是最后兩條，引起了人們對其極大的關(guān)注。目前已吸引眾多知名廠商涉足，紛紛推出LED投影機(jī)產(chǎn)品，相信，在眾多投影品牌的努力下，LED光源投影機(jī)將會加快獲得市場認(rèn)可的步伐。

　　分銷巨頭成為登高基石
　　投影機(jī)市場持續(xù)升溫，廠商除了在產(chǎn)品布局以及技術(shù)上進(jìn)行比拼之外，還更為重要的是就是在渠道方面的博弈，在渠道端的布局已成為廠商在國內(nèi)投影市場立足最重要的砝碼。就在2011年即將結(jié)束之時(shí)，理光與神州數(shù)碼簽訂協(xié)議，作為全球領(lǐng)先的數(shù)字辦公解決方案提供商，在投影機(jī)領(lǐng)域一直不乏理光的身影，其生產(chǎn)的3LCD投影機(jī)光機(jī)普遍應(yīng)用于全球大部分3LCD投影機(jī)產(chǎn)品中，此次理光順應(yīng)市場和技術(shù)發(fā)展趨勢從幕后走向臺前，借助神州數(shù)碼的資源優(yōu)勢，全面打通銷售通道，希望用較少的成本投入早日獲得全球10%市場占有率的目標(biāo)。

　　在此之前，7月中旬，神州數(shù)碼與LG投影機(jī)正式簽約，神州數(shù)碼成為LG投影機(jī)中國區(qū)獨(dú)家總代理。佳杰科技接連簽下麗訊與ASK，不難看出,投影機(jī)廠商對傳統(tǒng)IT大分銷商的信任度正在不斷攀升。

　　電商渠道拉低投影機(jī)價(jià)格
　　當(dāng)電商出現(xiàn)，渠道扁平化順理成章。以淘寶和京東為代表的大型電子商務(wù)企業(yè)，將此種網(wǎng)絡(luò)銷售模式快速復(fù)制到不同的領(lǐng)域，包括投影機(jī)行業(yè)。這無疑于革了傳統(tǒng)渠道商的命，新型的商務(wù)模式帶來的影響巨大而深遠(yuǎn)。2011年，電商全面進(jìn)入投影機(jī)這一市場，率先將投影機(jī)的最低價(jià)拉低到3000元以下，率先將720p規(guī)格的投影機(jī)拉低到4000元以下，率先將1080p投影機(jī)的價(jià)格拉低到6499元。不斷刷新投影機(jī)的低價(jià)記錄。在電商的大舉擴(kuò)張之下，用戶越來越成熟，產(chǎn)品越來越簡單的商務(wù)零售市場首當(dāng)其沖，據(jù)某投影機(jī)品牌廠商透露，淘寶上投影機(jī)的月銷售量已經(jīng)可以達(dá)到2萬臺的規(guī)模，這相當(dāng)于某些三四線投影機(jī)品牌半年的出貨量。電商對商務(wù)投影市場的影響由此可見。

　　我們不難想象，借助電商的幾何級增長規(guī)模，明年商務(wù)投影市場重新洗牌在所難免。作為傳統(tǒng)渠道商轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為無奈的選擇。而廠商，則需要對這種新興的銷售渠道因勢利導(dǎo)，善加利用。



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