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投影機(jī)市場(chǎng)宏偉?商用渠道機(jī)會(huì)均等
中國(guó)投影網(wǎng)投影機(jī)資訊  2010-8-12 8:56:59 編輯:旺! ]
  市場(chǎng):機(jī)會(huì)均等

  目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,投影機(jī)的品牌多如繁星,叫得上來(lái)的約有五、六十個(gè),比較著名的國(guó)外品牌有愛(ài)普生、ASK、寶施瑪、東芝、飛利浦、富可視、日立、松下、索尼、3M、夏普、優(yōu)派等;國(guó)內(nèi)品牌也初露端倪,Acer、高科誠(chéng)華、聯(lián)想晨星等紛呈疊彩,可謂諸候割據(jù)矣。然而,市場(chǎng)上并未曾出現(xiàn)一家很強(qiáng)有力的主導(dǎo)品牌。將來(lái)誰(shuí)能執(zhí)掌天下目前來(lái)談尚且為時(shí)過(guò)早,可有哪家甘于淡泊退出歷史舞臺(tái)呢?于是乎各家品牌皆臥薪嘗膽勤修內(nèi)政,俱是雄心勃勃欲逐鹿中原。

  投影機(jī)作為一種新的電腦外設(shè),已被越來(lái)越廣泛地應(yīng)用于教學(xué)、科研、展覽、會(huì)議及監(jiān)控等領(lǐng)域。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)四年達(dá)到50%以上的增長(zhǎng)。尤其是重點(diǎn)行業(yè)需求旺盛,比如國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品最大的用戶群體--電教行業(yè),在國(guó)家科教興國(guó)的大環(huán)境下,其增長(zhǎng)勢(shì)頭之猛讓所有的商家都不得不矚目;其次,隨著商業(yè)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,傳統(tǒng)的展示模式已經(jīng)不能夠充分反映企業(yè)的良好形象,投影機(jī)作為商務(wù)領(lǐng)域最佳的展示工具,越來(lái)越被人們認(rèn)可;再加上家庭用戶這一塊龐大的潛在市場(chǎng),商家們焉能不趨之若鶩?INFOCUS亞太區(qū)市場(chǎng)推廣總監(jiān)梁永堅(jiān)、愛(ài)普生(中國(guó)有限公司)影像產(chǎn)品營(yíng)業(yè)部投影機(jī)市場(chǎng)開拓科經(jīng)理劉斌等人都表示十分看好中國(guó)市場(chǎng)。

  同時(shí),與IT領(lǐng)域其它行業(yè)相比,投影機(jī)的利潤(rùn)還是十分可觀的。大恒顯示科技事業(yè)部總經(jīng)理徐明時(shí)說(shuō):“它有點(diǎn)像幾年前的筆記本,在前幾年它是個(gè)新生產(chǎn)品,利潤(rùn)空間比較好,大家也都愿意擠到這個(gè)行業(yè)里面來(lái)!鄙倘酥乩,有市場(chǎng)有利潤(rùn),這樣的生意自然是值得做的,故此,各路人馬爭(zhēng)先搶灘紛紛安營(yíng)扎寨,一時(shí)風(fēng)起云涌。

  投影機(jī)市場(chǎng)真如廣告牌的背景一般“宏偉”嗎?

  但是從目前市場(chǎng)上來(lái)看似乎并未曾出現(xiàn)哪一個(gè)品牌占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為主導(dǎo)品牌,宛若春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期,五霸更替七雄割據(jù)諸侯并起。是什么原因造成這樣的局面的呢?業(yè)內(nèi)流傳的說(shuō)法原因有三,一是投影機(jī)的核心技術(shù)--液晶板的生產(chǎn)集中在極少數(shù)的幾家廠家手里,而且貨源不足,同時(shí)作為耗材的燈炮也供不應(yīng)售,于是任何一個(gè)品牌都受到很大程度的制約,難以大施拳腳;二是進(jìn)口的問(wèn)題,有的渠道不正規(guī),造成供貨有時(shí)候并不穩(wěn)定或者產(chǎn)品線并不是很齊全;三是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還不太成熟,許多實(shí)力雄厚的外國(guó)廠家持觀望態(tài)度不敢涉足太深。

  Sony香港有限公司顯示及應(yīng)用設(shè)備市場(chǎng)部經(jīng)理阿部英認(rèn)為:“投影機(jī)市場(chǎng)和產(chǎn)品本身還處于發(fā)展中的起步階段,其功能用途相對(duì)簡(jiǎn)單,各廠家之間很難在這方面拉開差距。另一方面目前投影機(jī)中的關(guān)鍵部分--雖然有新技術(shù)產(chǎn)生,但尚未真正成熟,由此導(dǎo)致各品牌產(chǎn)品在功能和價(jià)格上區(qū)別不大。而且,很多品牌采用OEM的方式,雖然品牌不同,但實(shí)際上是一樣的產(chǎn)品,所以價(jià)格性能等方面也都是一樣的!碑a(chǎn)品本身的大同小異的確使得投影機(jī)品牌很難拉開距離。

  明基電通信息技術(shù)有限公司的銷售代表李松則說(shuō):“由于投影機(jī)廠商絕大多數(shù)是國(guó)外的,進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間不是很長(zhǎng),對(duì)于市場(chǎng)的不確定因素有一定的擔(dān)憂,所以很多商家,特別是生產(chǎn)廠商,都是用一種試探的方式在做這個(gè)市場(chǎng),進(jìn)是進(jìn)來(lái)了,但是卻不是很深。所以才會(huì)出現(xiàn)這種混亂局面。”

  雖然國(guó)內(nèi)投影機(jī)的銷量急劇增加,但毫無(wú)疑問(wèn)的是,這一塊市場(chǎng)還處于培育階段,現(xiàn)在來(lái)談?wù)l吞并誰(shuí)的問(wèn)題確也為時(shí)過(guò)早。

  可是物競(jìng)天擇,隨后幾年也必將會(huì)有越來(lái)越多的品牌逐步淡出乃至銷聲匿跡,正如愛(ài)普生的劉斌說(shuō)的:“隨著銷量的大幅上升,肯定會(huì)有廠商走在前面。但現(xiàn)在大家都在一個(gè)起跑線上,誰(shuí)都不敢松勁,因?yàn)樯杂惺韬鼍蜁?huì)掉隊(duì)!

  生產(chǎn):本地化太難

  一個(gè)產(chǎn)品要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,降低成本是最值得重視的,而一個(gè)產(chǎn)品要提高市場(chǎng)占有額,穩(wěn)定的貨源則是最必要的保障,本地化生產(chǎn)恰是能同時(shí)解決這兩大難題的極佳途徑,可是業(yè)內(nèi)對(duì)投影機(jī)本地化生產(chǎn)卻抱懷疑的態(tài)度,主要的原因有二:第一,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還未成熟,需求并不太高,還沒(méi)到實(shí)現(xiàn)本地化規(guī)模生產(chǎn)的時(shí)候;第二,現(xiàn)在,投影機(jī)核心技術(shù)掌握在EPSON、SONY、TI三家的手里,搞本地化生產(chǎn)并沒(méi)有太大的意義。

  澳視公司市場(chǎng)部經(jīng)理黃菁姝說(shuō):“一個(gè)行業(yè)發(fā)展的根本是技術(shù),如果廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)不以技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)為核心,將很難推動(dòng)一個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。中國(guó)彩電行業(yè)雖然很早就引進(jìn)了國(guó)外的生產(chǎn)技術(shù),但是由于沒(méi)有掌握核心技術(shù),加上幾年來(lái)單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),使得目前整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)走入了尷尬的境地。”這就是前車之鑒。

  已經(jīng)握有自有品牌晨星在手的神州數(shù)碼顯示設(shè)備事業(yè)部總經(jīng)理王辰認(rèn)為:“目前,投影機(jī)片面的追求生產(chǎn)本地化,成本太高!钡廊辉谶@一方面投入很大,“這么做是一種長(zhǎng)期投資,無(wú)可否認(rèn),我們現(xiàn)在是無(wú)法解決核心技術(shù)的問(wèn)題,但如果連最基本的OEM都裹足不前的話,我們?cè)跄苋フf(shuō)別的?”

  業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,目前一些品牌的本地化生產(chǎn),最主要是為了保證貨源的供應(yīng)。因?yàn)閲?guó)外一些投影機(jī)廠商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作并不是全力施為,他們的目光還是放在歐美市場(chǎng)上,優(yōu)先保證那個(gè)市場(chǎng)的供應(yīng)。這就會(huì)造成在某個(gè)時(shí)間段上中國(guó)的投影機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)斷貨的尷尬。去年這種狀況表現(xiàn)很明顯,讓很多國(guó)內(nèi)商家吃盡苦頭,為了防患于未然,所以才采取這種方式。

服務(wù):如今我也提

  投影機(jī)不同于其他計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品,其售后服務(wù)要比其他計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品復(fù)雜得多。3M投影產(chǎn)品部的銷售代表穆爽介紹:“投影機(jī)的售后服務(wù)專業(yè)性較強(qiáng),尤其是維修工作難度挺大的,維修工作一般只有廠商才能真正做到,很多品牌的投影機(jī)在出現(xiàn)問(wèn)題后,往往要等幾個(gè)月才能維修好,更有甚者,一些出問(wèn)題的投影機(jī)要運(yùn)到國(guó)外的生產(chǎn)基地去維修!睍r(shí)間長(zhǎng),給消費(fèi)者造成了很大的不便不說(shuō),這一來(lái)一回的路費(fèi)也就不少了。

  在1999年之前,似乎不曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪一個(gè)品牌的投影機(jī)的售后服務(wù)如何如何的。一位做了五年多投影機(jī)生意的朋友這樣告訴記者:“早期哪有什么售后服務(wù)?說(shuō)實(shí)在的,一般經(jīng)銷商也做不了,再說(shuō)消費(fèi)者也不怎么看重,多一事不如少一事,能省自然就省了。而且當(dāng)時(shí)的出貨量太少了,也承擔(dān)不起售后服務(wù)這個(gè)擔(dān)子!

  現(xiàn)在,用戶在選擇投影機(jī)時(shí)不只看投影機(jī)亮度分辨率、價(jià)格,更要考慮產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性以及廠家或代理商所能提供的售后服務(wù)等因素。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈,而所有的商家們也都面臨著一個(gè)產(chǎn)品“近質(zhì)化”,甚至“同質(zhì)化”的問(wèn)題,服務(wù)做出特色來(lái),在這一場(chǎng)角逐中也就顯得格外關(guān)健。

  ASK的中國(guó)總代大恒的徐明時(shí)說(shuō):“我對(duì)ASK最滿意的地方就是他的售后服務(wù),首先是他的產(chǎn)品質(zhì)量很好,很少出問(wèn)題。

  其次是在服務(wù)支持方面十分到位,他們會(huì)免費(fèi)提供給我們很多配件,賬期有一個(gè)額度;而且會(huì)定期給我們做一些維修培訓(xùn),還幫助我們?cè)诒本⑸虾=⒘伺浼䦷?kù)!

  INFOUS的梁永堅(jiān)說(shuō):“由于中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展和不斷加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),我們已看到有必要發(fā)展新的服務(wù)體系以滿足客戶增長(zhǎng)的需求和期望。因此,我們將著手建立獨(dú)立服務(wù)提供商(ISP)計(jì)劃來(lái)補(bǔ)充現(xiàn)有的授權(quán)服務(wù)提供商(ASP)。我們現(xiàn)在已經(jīng)建立一套經(jīng)嚴(yán)格培訓(xùn),能夠提供國(guó)際水準(zhǔn)售后服務(wù)的渠道合作網(wǎng)絡(luò),并在北京、上海、廣州、武漢、深圳、重慶、成都、杭州設(shè)有辦事處。獨(dú)立服務(wù)提供商將通過(guò)提供不斷提高的專業(yè)修理服務(wù)和診斷能力來(lái)補(bǔ)充渠道網(wǎng)絡(luò)。而且,獨(dú)立服務(wù)提供商有寬大的網(wǎng)絡(luò)涉及更多的城市,靠近終端用戶。”

  Acer、鴻合、神州數(shù)碼等公司建立起龐大的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò),愛(ài)普生、日立、索尼、夏普等公司在國(guó)內(nèi)也都設(shè)有品類齊全的配件庫(kù)。

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