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新形象開(kāi)啟企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)——雅圖全新品牌形象發(fā)布

文章來(lái)源：中國(guó)投影網(wǎng) 　2009-11-19 9:12:02　編輯：映君　[ 大 中 小 ]

前言: 2009年11月18日，雅圖新品牌形象發(fā)布會(huì)在深圳會(huì)展中心郁金香廳隆重舉行。此舉標(biāo)志著雅圖公司企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整與升級(jí)取得了重大進(jìn)展，她正以完全嶄新的形象出現(xiàn)在人們面前。

　　【新契機(jī)】

　　作為一家專(zhuān)業(yè)從事數(shù)字視頻技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售的高新技術(shù)企業(yè)，成立伊始，注重品牌策略發(fā)展的雅圖形成了自己的第一套VI識(shí)別系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展，雅圖公司作為中國(guó)知名的民族品牌，率先打破外來(lái)品牌的壟斷局面，開(kāi)拓了國(guó)產(chǎn)品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的新機(jī)遇，目前雅圖已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，品牌的未來(lái)發(fā)展也迎來(lái)了更為廣闊的前景。

　　著眼當(dāng)前的投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大眾娛樂(lè)化時(shí)代的到來(lái)，在商用市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮景象的同時(shí)，家用娛樂(lè)市場(chǎng)也出現(xiàn)了大批量的需求，有望成為未來(lái)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2007年雅圖收購(gòu)了被稱(chēng)為全球最大投影機(jī)生產(chǎn)基地、全球投影機(jī)第一品牌的美國(guó)富可視子公司SMT（斯曼特微顯示技術(shù)有限公司），全面擁有SMT原有的核心技術(shù)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)基地和國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)等，躍居全球投影機(jī)研發(fā)制造前三強(qiáng)，標(biāo)志著未來(lái)雅圖步入了國(guó)際化的發(fā)展軌道。

　　2009年，雅圖牽手中國(guó)最大的整合IT服務(wù)提供商、中國(guó)最大的IT產(chǎn)品分銷(xiāo)商神州數(shù)碼，打開(kāi)強(qiáng)大的分銷(xiāo)渠道。神州數(shù)碼是國(guó)內(nèi)最大的投影機(jī)分銷(xiāo)方案提供商，不僅擁有遍布全國(guó)的渠道網(wǎng)絡(luò)，而且還有著多年豐富的營(yíng)銷(xiāo)、推廣及運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，并能為不同需求的用戶(hù)提供完善的解決方案和創(chuàng)新的服務(wù)。與神州數(shù)碼的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是雅圖從與政府、教育機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)渠道，逐漸擴(kuò)展至商用和家用領(lǐng)域的新開(kāi)始。

　　在探索品牌新發(fā)展思路的進(jìn)程中，雅圖越來(lái)越深刻地認(rèn)識(shí)到：在堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)形象的基礎(chǔ)上，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，發(fā)揚(yáng)品牌精神，是雅圖品牌持續(xù)發(fā)展的根本。品牌推廣的策略上，也將依據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，從以往注重產(chǎn)品品牌專(zhuān)業(yè)形象的打造轉(zhuǎn)向兼顧品牌公眾形象的全方位推廣。

　　國(guó)際化品牌視野和銷(xiāo)售渠道的深度開(kāi)拓，帶來(lái)了整個(gè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變，針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，雅圖進(jìn)行了品牌策略的相應(yīng)調(diào)整，并引發(fā)了一系列更新品牌形象的舉措。

　　【新涵義】

　　2009年，在品牌形象重塑的過(guò)程中雅圖重新樹(shù)立品牌精髓，提出了“分享想象”(Image Together)的核心理念。分享，有著共同、一起、共享的溝通內(nèi)涵，倡導(dǎo)一種樂(lè)趣共享，創(chuàng)新共贏和同創(chuàng)未來(lái)的品牌價(jià)值；想象，是影像的詞義擴(kuò)展，萃取投影機(jī)產(chǎn)品的光影特性，更表達(dá)一種對(duì)未來(lái)遠(yuǎn)景、對(duì)整個(gè)世界的無(wú)限想象。雅圖以“分享想象”為形象推廣語(yǔ)，向消費(fèi)者傳遞著“分享、共贏、共創(chuàng)未來(lái)的無(wú)限想象空間和分享影像生活樂(lè)趣”的品牌觀念。
從雅圖的英文名稱(chēng)ACTO四個(gè)字母引申出的含義——“影像、創(chuàng)新、分享、世界”則能夠更進(jìn)一步地闡釋“分享想像”的豐富寓意：

　　A即Active，影動(dòng)，因光而動(dòng)，光的動(dòng)態(tài)構(gòu)成了影像。

　　影像，是對(duì)雅圖產(chǎn)品觀和產(chǎn)品文化的提煉和發(fā)掘，投影源自自然界的光與影，光中蘊(yùn)含了變幻豐富的三原色，光的映射、折射生動(dòng)著影像，放大了理想——以高新技術(shù)為載體，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)與高科技，打破外來(lái)品牌的市場(chǎng)壟斷格局，締造屬于中國(guó)自己的投影帝國(guó)，實(shí)現(xiàn)科技產(chǎn)品與現(xiàn)代文化、藝術(shù)展示、信息產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合。

　　C代表Creative，表征雅圖對(duì)技術(shù)和專(zhuān)業(yè)的執(zhí)著追求。

　　創(chuàng)新，是雅圖成為中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)投影機(jī)行業(yè)領(lǐng)跑者的關(guān)鍵要素。潛心技術(shù)與創(chuàng)新，造就了雄厚的科技實(shí)力和專(zhuān)業(yè)的卓著品質(zhì)，行業(yè)信譽(yù)的確立，讓雅圖掌握了業(yè)內(nèi)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，在向國(guó)人證明自己技術(shù)價(jià)值的同時(shí)，也向世界昭示出雅圖旺盛的活力和生命力。

　　T代表Together，意寓共同關(guān)注，共同分享。

　　分享，是雅圖全新的品牌觀，于產(chǎn)品之上賦予了品牌更多精神層面的內(nèi)涵。雅圖投影機(jī)不僅是一件凝聚了智慧與科技的精湛工藝品，也是傳遞文化與知識(shí)，創(chuàng)造商機(jī)、制造快樂(lè)的價(jià)值載體。它帶來(lái)一種生活享受，與大眾共同分享影像的歡樂(lè)、共同創(chuàng)造未來(lái)無(wú)限的想象空間。

　　O來(lái)自O(shè)pen，象征開(kāi)放的世界觀和胸懷。

　　世界，象征著雅圖作為一個(gè)企業(yè)在投影機(jī)領(lǐng)域內(nèi)的寬闊視野和宏大愿景，行業(yè)的領(lǐng)頭羊、民族品牌的使命感，造就了它強(qiáng)大的企業(yè)凝聚力。以核心技術(shù)研究和文化與科技融合為支點(diǎn)走向世界，在連橫與合縱之間尋找到屬于自身的生機(jī)。雅圖的技術(shù)，正蜚聲海外，雅圖的科技文化產(chǎn)品，已輸出到全球，世界才是雅圖最終的目標(biāo)。

　　【新創(chuàng)意】

新形象開(kāi)啟企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)——雅圖全新品牌形象發(fā)布

　　新視覺(jué)形象系統(tǒng)的創(chuàng)作靈感來(lái)源于雅圖自身的價(jià)值追求和發(fā)展愿景,是對(duì)雅圖價(jià)值、形象的再次梳理。新logo的設(shè)計(jì)源自對(duì)投影機(jī)的歷史追溯，經(jīng)歷行業(yè)屬性和企業(yè)愿景，落腳在品牌價(jià)值上。整體設(shè)計(jì)以“光”為設(shè)計(jì)理念，選擇色彩中三原色里的紅色為主色調(diào)，紅色象征著吉祥如意，蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，寓意著雅圖這一民族企業(yè)，在國(guó)際化品牌視野下全方位深度開(kāi)拓的全新起點(diǎn)，它宛如地平線(xiàn)上冉冉上升的一道曙光，在中國(guó)紅——中國(guó)人的文化圖騰和精神皈依中，投射向更高更遠(yuǎn)的廣闊世界，從此踏上騰飛的新征程。整個(gè)視覺(jué)形象系統(tǒng)選擇在新中國(guó)60年華誕之際隆重推出，更具紀(jì)念價(jià)值和民族精神的深層涵義。

　　【新展望】

　　雅圖此次新品牌形象發(fā)布會(huì)，是其品牌提升的重要部分，體現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展到一定階段之后，越來(lái)越重視對(duì)品牌的保護(hù)意識(shí)，從而全面提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，使得雅圖品牌深入人心，與消費(fèi)者達(dá)成情感的共鳴。它將標(biāo)志著這個(gè)有著12年歷史的專(zhuān)業(yè)數(shù)字視頻高新技術(shù)企業(yè)，從此走向一個(gè)新的起點(diǎn)。隨著企業(yè)更換新的標(biāo)識(shí)，雅圖將開(kāi)啟新的品牌形象，以無(wú)限潛力更快、更好地向前發(fā)展，明天，雅圖將帶著全新的品牌發(fā)展理念走向更為寬廣的世界，進(jìn)入一個(gè)更趨國(guó)際化的未來(lái)。

　關(guān)于acto

　　深圳雅圖數(shù)字視頻技術(shù)有限公司是一家專(zhuān)業(yè)從事數(shù)字視像技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售的高新技術(shù)企業(yè)、軟件企業(yè)。公司于1996年介入投影機(jī)的產(chǎn)品研發(fā)，1998年5月正式注冊(cè)成立，總部設(shè)在深圳市高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。主營(yíng)業(yè)務(wù)以L(fǎng)CD、DLP、LCOS前投影機(jī)、微顯示高清背投影產(chǎn)品為主，是中國(guó)投影行業(yè)最大的研發(fā)、制造公司，是全球10余家真正具有投影機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)制造能力的廠(chǎng)商之一。

　　多年來(lái)，雅圖建立了以深圳為總部，北京、太原、武漢、上海、西安、成都、香港分公司為龍頭，附以20多家辦事處，以及各省市500多家代理商，構(gòu)成雅圖龐大的覆蓋全國(guó)的行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，保障產(chǎn)品的順利銷(xiāo)售。雅圖牌投影機(jī)自99年投入市場(chǎng)，便成為有較高美譽(yù)度的國(guó)產(chǎn)投影機(jī)品牌，是國(guó)產(chǎn)品牌中行業(yè)銷(xiāo)售量全國(guó)第一的民族企業(yè)。

　　雅圖是國(guó)內(nèi)唯一一家在多媒體液晶投影機(jī)核心技術(shù)方面真正擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的具有規(guī)模化投影機(jī)生產(chǎn)能力的企業(yè)。它擁有數(shù)字圖像處理技術(shù)、光學(xué)系統(tǒng)、器件設(shè)計(jì)技術(shù)、驅(qū)動(dòng)電路和嵌入式軟件、高質(zhì)量的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和高效的減噪散熱系統(tǒng)以及光、機(jī)、電精密配合的系統(tǒng)集成技術(shù)等5項(xiàng)核心技術(shù)，其研發(fā)技能?chē)?guó)際領(lǐng)先，擁有70人左右的龐大研發(fā)隊(duì)伍，產(chǎn)品價(jià)格適中，質(zhì)量保障，持久耐用。

　　雅圖長(zhǎng)期致力于投影顯示技術(shù)的研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售，雅圖公司擁有6項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，承擔(dān)了國(guó)家級(jí)火炬計(jì)劃(多媒體液晶投影機(jī))，是國(guó)家液晶投影機(jī)行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定單位，也是國(guó)內(nèi)數(shù)字視頻6項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一，是深圳市政府“重點(diǎn)投影顯示工程技術(shù)研發(fā)中心”，也是深圳市研發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)化同步試范企業(yè)。

　　2年前雅圖成功收購(gòu)了全球最大、最專(zhuān)業(yè)的投影機(jī)公司美國(guó)富可視與TCL的合資公司SMT，承接了富可視嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砟Ｊ健⑾冗M(jìn)的生產(chǎn)工藝、完備的供應(yīng)鏈體系，使雅圖成功地為國(guó)際眾多知名品牌做ODM代工生產(chǎn)，同時(shí)使它的產(chǎn)品品質(zhì)和管理也達(dá)到了一流的水平。

　　堅(jiān)持“民族”為核心的雅圖公司以“科學(xué)管理，科學(xué)經(jīng)營(yíng)，以市場(chǎng)為主導(dǎo)，努力創(chuàng)新，打造民族品牌”為企業(yè)理念，被中華人民共和國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部認(rèn)定為投影機(jī)行業(yè)民族品牌的龍頭企業(yè)。雅圖公司重在發(fā)展民族品牌、民族企業(yè)。被中國(guó)電子商會(huì)評(píng)為“中國(guó)電子企業(yè)最具潛力品牌”，在國(guó)產(chǎn)投影機(jī)品牌中列舉首位。

　　此外，雅圖還被中國(guó)技術(shù)監(jiān)督情報(bào)協(xié)會(huì)審核確認(rèn)為國(guó)家監(jiān)督檢測(cè)投影機(jī)質(zhì)量過(guò)硬、信譽(yù)放心品牌，并且連續(xù)4年獲得年度電子行業(yè)《先進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)用戶(hù)雙滿(mǎn)意獎(jiǎng)》和中國(guó)投影機(jī)十佳品牌。2006年度，雅圖成為“中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)高清顯示論壇”承辦單位。此后，雅圖陸續(xù)成為國(guó)家文化信息共享工程、國(guó)家農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程、中央職業(yè)教育實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)、農(nóng)村黨員信息化建設(shè)工程以及國(guó)家廣電總局農(nóng)村流動(dòng)放映工程電影等國(guó)內(nèi)重要部門(mén)的投影儀產(chǎn)品指定供應(yīng)商。

　　2003年-2006年期間，雅圖成為文化信息資源共享工程投影設(shè)備指定供應(yīng)商，研制出LCOS高清數(shù)字背投一體機(jī)，創(chuàng)造“五個(gè)中國(guó)第一。還被評(píng)為深圳改革開(kāi)發(fā)26年來(lái)，”創(chuàng)造深圳生活方式十大品牌。2007年至今，以數(shù)千萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了被譽(yù)為“全球最大的投影基地”、“全球投影機(jī)第一品牌”的美國(guó)富可視子公司（SMT），收購(gòu)包括SMT的核心資產(chǎn)，技術(shù)和全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)。公司謝敬董事長(zhǎng)被評(píng)為2007中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)年度十大經(jīng)濟(jì)人物；雅圖公司獲2007中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)年度十大創(chuàng)新企業(yè)、在第四屆文博會(huì)上西安曲江新區(qū)與深圳雅圖公司就雅圖數(shù)字連鎖影院項(xiàng)目簽訂了5億元的合作協(xié)議。由此，雅圖提前兩年完成了國(guó)際化布局。如今，雅圖，從創(chuàng)立之初的本土成長(zhǎng)型企業(yè)，迅速發(fā)展成為足跡遍布全國(guó)的中國(guó)投影行業(yè)最大研發(fā)、制造翹楚。

　　如需更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)深圳雅圖數(shù)字視頻技術(shù)有限公司官方網(wǎng)站：http://www.actochina.com/