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近日，康佳借助全國性“冠軍簽售”的強(qiáng)大勢(shì)能，在短短一個(gè)月內(nèi)，實(shí)現(xiàn)整體平板銷量突破8萬臺(tái)，銷售額突破5億元，同比去年6月增長近2倍。與此同時(shí)，田亮、高敏、楊揚(yáng)等奧運(yùn)冠軍的現(xiàn)場簽售，更是進(jìn)一步掀起平板消費(fèi)者的購機(jī)熱情。
“冠軍簽售”掀起購機(jī)潮
“在平板消費(fèi)的理性時(shí)代，消費(fèi)者更需要合適的產(chǎn)品”，康佳多媒體營銷事業(yè)部負(fù)責(zé)人穆剛表示，通過以“冠軍簽售”的互動(dòng)體驗(yàn)形式，能讓更多消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)高清的動(dòng)態(tài)畫質(zhì)有更直觀的體驗(yàn)。
康佳多媒體市場部相關(guān)人士介紹，截至目前，康佳“冠軍簽售”活動(dòng)已在上海、杭州、廣州、合肥成功舉辦，引發(fā)搶購潮遠(yuǎn)超預(yù)期，整體平板銷量實(shí)現(xiàn)月度36%的增長，與去年同期相比增幅高達(dá)181.8%。其中，康佳i-sport運(yùn)動(dòng)高清高端系列增勢(shì)強(qiáng)勁，僅以現(xiàn)場直接售出的運(yùn)動(dòng)高清機(jī)型計(jì)算，即已累計(jì)超過1萬臺(tái)。
記者了解到，康佳“奧運(yùn)冠軍簽售”的奧運(yùn)促銷活動(dòng)為期兩個(gè)月，截至目前已有近4萬消費(fèi)者參與了現(xiàn)場互動(dòng)體驗(yàn)。簽售活動(dòng)7月份還將在昆明、深圳、武漢、重慶、天津開展，最終以北京的盛大促銷迎接奧運(yùn)，預(yù)計(jì)還將有超過6萬名消費(fèi)者可以零距離感受奧運(yùn)冠軍的風(fēng)采，分享奧運(yùn)激情。不少地區(qū)經(jīng)銷商也紛紛加大運(yùn)動(dòng)高清平板的進(jìn)貨力度，隨著奧運(yùn)臨近與簽售活動(dòng)深入，康佳后期銷售將持續(xù)看漲。
“體驗(yàn)營銷”領(lǐng)銜奧運(yùn)戰(zhàn)
距離北京奧運(yùn)僅剩一個(gè)月，眾彩電企業(yè)的營銷戰(zhàn)密集鋪開，匯集成平板市場最后沖刺的勢(shì)能�？导讯戮种飨钏扇荼硎荆骸霸�2008奧運(yùn)年，如果說康佳平板只做一件事情，就是將‘運(yùn)動(dòng)、高清’在平板上做出最快最好的呈現(xiàn)，i-sport08系列實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。”
據(jù)了解，康佳自去年推出i-sport運(yùn)動(dòng)高清液晶以來，就致力于打造“最適合觀看奧運(yùn)的產(chǎn)品”。本次“冠軍簽售”高調(diào)促銷，更讓運(yùn)動(dòng)高清的高端勢(shì)能充分釋放。據(jù)康佳多媒體市場部相關(guān)人士預(yù)計(jì)，僅通過“冠軍簽售”的形式，康佳在7、8月份奧運(yùn)旺市中，運(yùn)動(dòng)高清高端機(jī)型的銷量有望提升30%，而整體平板銷量也將翻番。
縱觀當(dāng)前階段的各類差異化營銷，可歸結(jié)為外資降價(jià)潮及本土化營銷兩大主流，以康佳“冠軍簽售”為代表的體驗(yàn)營銷，為本土品牌做強(qiáng)高端市場帶來深遠(yuǎn)影響。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
