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| 康佳榮獲“2007中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng) |
更新時(shí)間：2007-12-4 7:27:34
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編輯：映君
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據(jù)悉，由全球最大的品牌咨詢機(jī)構(gòu)interbrand聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖媒體《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的“第三屆中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”在深圳召開(kāi)，眾多專家參與，知名品牌云集，備受矚目。其中，康佳運(yùn)動(dòng)高清整合行銷案例經(jīng)過(guò)初選、復(fù)選，最終在眾多知名品牌中脫穎而出，榮獲“2007中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”，成為唯一獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的彩電品牌。
與會(huì)評(píng)委表示，家電產(chǎn)業(yè)鏈成熟而復(fù)雜，尤其平板產(chǎn)業(yè)更是如此，康佳作為國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌，不僅帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)找到奧運(yùn)平板市場(chǎng)的方向，更以近乎完美的執(zhí)行力打通上下游的產(chǎn)業(yè)協(xié)同共同推進(jìn)，堪稱家電業(yè)年度經(jīng)典案例，獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)至名歸。
權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng) 實(shí)至名歸
11月10日，2007中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇在深圳舉辦，國(guó)內(nèi)權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者、各行業(yè)品牌營(yíng)銷領(lǐng)軍人物齊聚一堂，以“尋找品牌發(fā)展的大智慧”為主題探討本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及突破方向。
在同時(shí)舉行的“第三屆中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選”頒獎(jiǎng)典禮上，包括蒙牛乳業(yè)、招商銀行、康佳、中國(guó)平安、中國(guó)銀聯(lián)等國(guó)內(nèi)主導(dǎo)品牌，在各自細(xì)分行業(yè)的品牌建設(shè)做出突出成就而獲得高度認(rèn)可，分獲各類獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，康佳作為彩電業(yè)的唯一品牌，榮獲“2007中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”。
在眾多獲獎(jiǎng)案例中，記者了解到，康佳在眾多產(chǎn)業(yè)巨頭爭(zhēng)奪相關(guān)大獎(jiǎng)中脫穎而出，在于以精準(zhǔn)前瞻的市場(chǎng)眼光與高度系統(tǒng)化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作能力，成功引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)平板開(kāi)辟運(yùn)動(dòng)高清這一高端細(xì)分市場(chǎng)，使之成為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈環(huán)境的杰出案例代表之一。
相關(guān)評(píng)委表示，彩電業(yè)作為國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)放最早的行業(yè)，諸如康佳等本土企業(yè)都有著極高的知名度。然而，面對(duì)外資品牌所構(gòu)建的高端品牌防線，本土彩電企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力已迫在眉睫�？导淹茝V運(yùn)動(dòng)高清的模式，將成為國(guó)產(chǎn)品牌深入平板高端腹地的致勝之道，這也是該案例給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的最大價(jià)值所在。
概念先行 贏在起點(diǎn)
康佳此次以經(jīng)典案例獲得殊榮，關(guān)鍵在于集團(tuán)以運(yùn)動(dòng)高清的概念為先行出發(fā)點(diǎn)，憑著準(zhǔn)確的方向跑在了眾企業(yè)的前面，贏在了起點(diǎn)。
平板市場(chǎng)2007年產(chǎn)業(yè)大戲的演繹，再度論證著鐵一般的真理：市場(chǎng)將永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的企業(yè)。在迷霧重重的奧運(yùn)“平板坡”征戰(zhàn)中，康佳再一次以經(jīng)典戰(zhàn)役殺出重圍，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)高清的一統(tǒng)天下，分久必合的歷史規(guī)律在平板產(chǎn)業(yè)中再度重演。
據(jù)家電業(yè)資深人士分析，外資持續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重背離方向，奧運(yùn)市場(chǎng)的推動(dòng)主要由國(guó)內(nèi)品牌擔(dān)綱，從消費(fèi)訴求出發(fā)形成以運(yùn)動(dòng)高清、多媒體應(yīng)用、超薄外觀的三分格局。對(duì)需求的準(zhǔn)確把握以及可圈可點(diǎn)的系統(tǒng)化經(jīng)營(yíng)模式，最終康佳運(yùn)動(dòng)高清殺出迷霧。
“康佳此前已一直看好奧運(yùn)平板市場(chǎng)，而切入的方向至關(guān)重要，根本依據(jù)來(lái)源于對(duì)消費(fèi)需的準(zhǔn)確把握。”康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示，運(yùn)動(dòng)高清方向的誕生，來(lái)源于康佳作為國(guó)內(nèi)一流的彩電制造商對(duì)北京奧運(yùn)作出的企業(yè)承諾，即“讓消費(fèi)者能夠更好的享受奧運(yùn)的精彩”。
業(yè)內(nèi)權(quán)威人士指出“平板產(chǎn)業(yè)分工明細(xì)，上游技術(shù)直接影響終端廠商的決策，這有別于其它高度一體化運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)，也是康佳等國(guó)內(nèi)平板廠商長(zhǎng)期技術(shù)戰(zhàn)體現(xiàn)的功力所在�！�
經(jīng)過(guò)與數(shù)家上游芯片、面板巨頭的多方磋商，康佳獲知，提升運(yùn)動(dòng)畫質(zhì)的整體技術(shù)已能全面實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，雖在規(guī)�；瘧�(yīng)用上仍存疑問(wèn)，但多年練就的商業(yè)嗅覺(jué)以及與上游長(zhǎng)期深度合作的基礎(chǔ)，讓康佳最終敲定運(yùn)動(dòng)高清方向。
康佳以敏銳的洞察力及前瞻性的市場(chǎng)眼光，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)找到奧運(yùn)平板市場(chǎng)的方向,開(kāi)辟出運(yùn)動(dòng)高清這一高端細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)成功之典范。
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文章來(lái)源：中國(guó)投影網(wǎng)
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