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　　11月24日下午，明基公司(BenQ)在廣州舉行了一場投影機(jī)新品發(fā)布會，現(xiàn)場展示了多款新品。此次發(fā)布會中有兩件事引起筆者的極大興趣，其一是明基投影機(jī)作為國產(chǎn)品牌，已經(jīng)成為目前全球投影機(jī)產(chǎn)業(yè)中最具影響力的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，全球市占率穩(wěn)居三甲之列，其中歐洲、中國及亞太市場，BenQ投影機(jī)市占率均排名第二，超越很多美、日知名品牌。

　　投影機(jī)家用門檻大幅降低

　　另外一件事是原來大屏幕家庭影院的門檻已經(jīng)非常之低，5000元已經(jīng)可以讓消費(fèi)者在家中享受到影院級的震撼。

　　投影機(jī)家用在2007年之前仍然僅限于高清發(fā)燒友這類小眾群體，原因主要還是“門檻”過高，入門級的產(chǎn)品起始售價已經(jīng)在萬元以上，這對于國內(nèi)的消費(fèi)水平來說明顯顯得“高不可攀”。至于仍然有發(fā)燒友熱衷于用投影機(jī)組建家庭影院，是因?yàn)樵谧非笥霸杭壪硎軙r，相對于液晶電視，投影機(jī)在“大屏幕”方面具有明顯的優(yōu)勢。

　　相信我，用投影機(jī)玩Wii游戲與用電視來玩是兩回事...

　　舉例來說，明基定價9999元的720p標(biāo)清投影機(jī)W500可以在家中輕易架設(shè)出60吋的屏幕，這是真正的影院級感受，而液晶電視的價格隨著屏幕尺寸的增大會大幅提高，46吋的液晶電視即使是國產(chǎn)品牌要價也在15000元以上。

　　實(shí)際上，家用投影機(jī)在歐美市場占投影機(jī)總銷量的比例在10-15%之間，而在國內(nèi)市場，這個比例只有5%。明基顯然看到了其中的市場潛力，并且投影機(jī)目前在教育等行業(yè)市場殺價聲一片，搶先進(jìn)入家用市場或許能為未來開辟新利潤增長點(diǎn)。

　　日系廠商拒絕本地化生產(chǎn)

　　但在2007年之前，明基投影機(jī)的生產(chǎn)還沒本地化，水貨與行貨之間存在較大價格差，進(jìn)軍家用市場的想法與現(xiàn)實(shí)有落差。2007年BenQ率先將家用機(jī)生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至大陸后，最大好處是解決了水、行貨之間的價差問題，這讓他們可以將對普通消費(fèi)者最具吸引力的720P產(chǎn)品價格拉低至萬元以內(nèi)，同時還推出了一款入門級的480P產(chǎn)品MP510系列，報價僅4999元。

　　目前能完全本地化生產(chǎn)的投影機(jī)品牌只有一兩家，日系廠商基于技術(shù)保密的緣由，拒絕將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至中國，所以，明基的投影機(jī)產(chǎn)品大陸市場操盤手鄭夙涵相信，家用投影機(jī)4999元的價格底線在2008年內(nèi)很難被打破。

　　鄭夙涵坦言，MP510系列4999元的定價旨在薄利多銷，毛利水平較其他系列產(chǎn)品低了10%以上，這樣定價的目的主要還是培育市場。