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　　數(shù)據(jù)提要：2006年，國(guó)內(nèi)彩電零售量為3500萬(wàn)臺(tái)，其中平板電視銷售量為477萬(wàn)臺(tái)（液晶電視387萬(wàn)臺(tái)，等離子電視80萬(wàn)臺(tái)），占整體銷售量的13.63%，與去年同期相比，平板彩電銷售量增長(zhǎng)幅度為151.05%，總體銷售額增長(zhǎng)幅度達(dá)到122%之高，繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　1月19日，由國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2006平板電視市場(chǎng)盤點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)研討高峰論壇”在北京召開(kāi)。會(huì)上發(fā)布了《2006年度國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）。針對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及變化莫測(cè)的消費(fèi)需求，《白皮書(shū)》分析了2006年國(guó)內(nèi)平板電視零售市場(chǎng)變化特征，并就如何正確看待平板電視的增長(zhǎng)速度，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)空間以及今后的發(fā)展趨勢(shì)如何，今后幾年內(nèi)平板電視主流尺寸的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有多大等問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)分析。

　　《白皮書(shū)》顯示，2006年中國(guó)平板電視零售市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)尚處初級(jí)階段

　　與傳統(tǒng)CRT電視相比，平板電視尤其是液晶電視的品牌競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)是品牌多，市場(chǎng)占有率相對(duì)分散，還處于初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段�！栋灼�(shū)》分析品牌格局主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是參與液晶彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)外品牌為31個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于CRT的20個(gè)品牌規(guī)模，一些傳統(tǒng)PC企業(yè)利用技術(shù)、上游資源優(yōu)勢(shì)(2073.328,35.36,1.74%)也加入了液晶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，并且在一些局部市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)，如清華同方、明基、優(yōu)派等企業(yè)。二是各品牌之間市場(chǎng)占有率差距相對(duì)較小，整體品牌格局極易打破。如在2006年度液晶電視排行前20個(gè)品牌中，相臨兩個(gè)品牌的占有率之差大致在0.5%左右，這種情況反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，同時(shí)也說(shuō)明由于液晶電視市場(chǎng)尚處于非成熟期，各個(gè)品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)大致相同，在2007年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，多種因素都會(huì)引起各品牌市場(chǎng)占有率發(fā)生變化。

　　國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)市場(chǎng)

　　盡管2006年國(guó)產(chǎn)品牌受到面板及進(jìn)口品牌第四季度價(jià)格大幅下調(diào)的雙重壓力，但仍交出了一份令人滿意的答卷�！栋灼�(shū)》顯示，2006年國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌銷售量和銷售額占有率分別為64.46%和52.28%。國(guó)產(chǎn)品牌在二、三級(jí)市場(chǎng)的占有率優(yōu)勢(shì)更加明顯，銷售量和銷售額的占有份額分別達(dá)到74.08%和64.15%，其中創(chuàng)維、海信、TCL3個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌在二、三級(jí)市場(chǎng)的占有率就達(dá)到42.12%和35.92%，國(guó)產(chǎn)品牌目前掌握著液晶彩電二、三級(jí)零售市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。

　　賺人氣卻不掙錢

　　《白皮書(shū)》顯示，2006年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的另一特點(diǎn)是全線產(chǎn)品的價(jià)格下降，這一方面反映了上游資源狀況的改善，同時(shí)也折射出平板電視生產(chǎn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)份額的渴求。在2006年主流尺寸中，32～42英寸的液晶電視年度平均降價(jià)幅度為32.24%，32～42英寸的等離子電視價(jià)格下降幅度達(dá)到45.64%。雖然生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)和適用性上加大了投入，但2006年對(duì)平板電視熱銷起到最大作用的依然是價(jià)格因素，這也從另一個(gè)角度說(shuō)明目前國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)消費(fèi)依然還沒(méi)有進(jìn)入成熟理智的發(fā)展階段。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2006年平板電視市場(chǎng)是賺了人氣不掙錢，銷量大幅增長(zhǎng)，但利潤(rùn)率也大幅縮水。

　　國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　展望2007年，國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩認(rèn)為，平板電視整體銷售規(guī)模與2006年相比，依然有較大幅度的增長(zhǎng)，尤其是二、三級(jí)城市的增長(zhǎng)幅度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一級(jí)城市。隨著二、三級(jí)城市銷售比例的不斷增加以及應(yīng)用技術(shù)的逐步改善，國(guó)產(chǎn)品牌在整體市場(chǎng)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)將比2006年更為明顯。另外，隨著上游面板平均價(jià)格的逐步走低，在一級(jí)城市大屏幕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額也將呈上升趨勢(shì)�？偟膩�(lái)說(shuō)，2007年國(guó)產(chǎn)品牌依然會(huì)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)。

　　根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)組織的大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，2007年32英寸、37英寸、40英寸及42英寸的平板電視在預(yù)期購(gòu)買中所占比重超過(guò)63.3%，預(yù)期購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)者，價(jià)格區(qū)間也主要集中在5000元～8000元。

　　專家認(rèn)為，2007年平板市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，同時(shí)也是調(diào)整的一年。今年行業(yè)上下游資源、企業(yè)自身資源將進(jìn)一步整合和優(yōu)化，優(yōu)勢(shì)資源將向領(lǐng)先企業(yè)集中，品牌競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)將趨于明朗。

　　蔡瑩還指出，與日、韓系企業(yè)不同，國(guó)內(nèi)平板電視廠家大部分保留了CRT產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，而且在市場(chǎng)份額上比平板電視還高出11.31個(gè)百分點(diǎn)�？梢赃@樣說(shuō)，CRT市場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)甚至中國(guó)彩電行業(yè)安全都具有重大意義，CRT電視的穩(wěn)定銷售和利潤(rùn)是國(guó)內(nèi)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。隨著國(guó)內(nèi)新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，CRT電視在農(nóng)村市場(chǎng)還會(huì)有一個(gè)相對(duì)較大的增長(zhǎng)空間，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)保持對(duì)CRT電視市場(chǎng)的關(guān)注。

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