康佳彩電布局“高清” 背投作先鋒_投影資訊/投影行業(yè)新聞

康佳彩電布局“高清” 背投作先鋒
中國投影網資訊 [2005-8-26 8:24:44] 編輯:伊琳

　　從今年中報公布盈利，康佳在短短半年時間內成功上演了一出“脫胎換骨”的好戲�？导鸭瘓F總裁侯松容介紹說，目前康佳資產結構和財務狀況已經達到歷史上的最好水平，同時完成了產品結構的調整，特別在多媒體業(yè)務方面，形成以高清逐行背投彩電、高清液晶電視、高清等離子和高清數字電視為核心的齊全的高端彩電產品線，掌握了多項關鍵技術的獨家知識產權，步入了良性發(fā)展的軌道。

　　康佳認為，進入WTO以后的彩電業(yè)競爭，“全球化鏈條”效應將逐漸明顯，在這樣的競爭態(tài)勢下，如不及早打造自己的優(yōu)勢高端技術，國內彩電企業(yè)憑借量產能力而初步確立的相對于國外品牌的競爭優(yōu)勢將迅速遭到瓦解，從而在新一輪的家電業(yè)“洗牌”過程中遭到弱化和逐步淘汰�，F在看來，康佳忍受“陣痛”之苦而堅持實施的結構調整，已經初見成效。尤其是高端彩電發(fā)展迅速，背投的市場份額逐步上升，等離子和數字電視也初見規(guī)模。去年此時，他們收到深圳市數字電視研發(fā)與產業(yè)化辦公室的120臺高清晰數字電視訂單，康佳數字電視將作為深圳市試播高清晰數字電視節(jié)目的接受機，還是全國入選“國家高清晰度數字電視標準化專家委員會”的四家企業(yè)成員之一。

　　1.四大高清產品，樹立高端品牌

　　從發(fā)展趨勢來看，彩電行業(yè)已經是個非常成熟的領域，同時步入了過剩時代，步入以高技術為主導的競爭階段。在現有的中低端彩電市場中，很難再有更多的利潤和機遇，高清晰電視(HIGH DEFINITION TV)才是將來的主導型產品，這在業(yè)界可說達成共識。

　　因此，康佳堅定不移地打出“高清”旗幟，從產品研發(fā)上，無論背投、液晶、等離子或數字電視，都以提供高清晰度的視覺體驗為產品主要特色，這也是他們高端彩電的統(tǒng)一品牌。而且從消費者的購買需求來看，清晰度才是他們最為關注的要素，曾經在市場上風行一時的智能電視、網絡電視、畫中畫功能及游戲功能，現在都退居輔助地位，高清晰度帶來的頂級視覺享受才是拉動消費的直接動力。隨著人們對大屏幕彩電需求的增長，同步提高產品的清晰度成為消費者關注的重中之重，特別對于背投，清晰度差本身就先天不足，高清背投才是占領廣大的普通家庭和個人消費市場的成熟產品。

　　目前，康佳的“高清”，令行業(yè)人士高度重視，尤其是其近期高清逐行背投不可阻擋的發(fā)展勢頭，讓消費者也倍加關注�？导讯嗝襟w事業(yè)部常務副總經理匡宇斌稱，“高清”不只是一種概念，更是一種技術。康佳要立足高端，發(fā)展“高清”，這也是彩電的必然發(fā)展趨勢。康佳的“高清”電視，涵蓋了現在四種主要的高端電視類型，背投、等離子、液晶和數字電視，將持續(xù)把追求高清晰度視為唯一目標。未來的高端彩電，應該說背投、等離子、液晶和數字電視，都有各自存在的空間，相互之間并不是替代關系。康佳四大高清全線出擊，也是不想將雞蛋放在同一個籃子里。但就目前而言，背投的技術和產品更加成熟，消費者已經接受，各種媒體炒作也為市場拓展鋪就了通道，所以在某種程度上看，近期康佳逐行背投成為了高清的先鋒。高清逐行背投的潛在需求較大，源于其實際零售價格最為接近消費者的心理預期，并且呈較大幅度的下降趨勢，包括很多普通家庭用戶都在持幣以觀。但業(yè)內人士分析道，從康佳的市場反應看來，“高清”逐行背投又將帶來新的消費方向。

　　2.五大高清技術，打造市場亮點

　　康佳逐行背投作為“高清”品牌先鋒的原因不言自明，背投技術是全國乃至全世界高清晰度電視領域最為成熟的技術，而且巨大的市場需求也已曙光初現，廠商收獲第一桶金儼然板上釘釘的事兒。

　　由于背投彩電屏幕大、視角廣、圖像清晰、規(guī)格齊全，而且價格比等離子和液晶電視為低，從而極大激發(fā)了人們的消費欲望。中國已經成為繼美國之后的第二大背投彩電消費市場，1998年，我國背投電視銷量為4795臺，2000年則達到了20萬臺，連續(xù)三年以300%的以上速度遞增，預計今年國內背投市場容量將突破80萬臺，到2005年，更將達到500萬臺。

　　背投產品最初產生于20世紀80年代末，由東芝、索尼等日本家電企業(yè)研制，采用的是50Hz隔行掃描技術，每秒鐘只能顯示25幅圖像，具體表現為清晰度差，圖像存在大面積閃爍，且亮度很低，無法在日光下觀看�？导衙翡J地嗅到了市場趨勢，拋出以“五大高清技術”為代表的“高清”背投，真正地將背投彩電導入高清晰度電視的領域。

　　高清1250線逐行掃描，雙倍提升了縱向掃描線，使掃描密度達到傳統(tǒng)隔行掃描的兩倍，不僅解決了隔行掃描的陰影問題，而且肉眼可見的掃描線降至最小，細節(jié)圖像清晰可見，影像細致過人。

　　高清數字變頻，將50Hz隔行掃描信號轉換成60Hz逐行掃描信號，消除了普通背投彩電的大面積閃爍、黑粗的行結構線及行間的閃爍、抖動,使圖像清晰度、畫面透亮感，使畫面穩(wěn)定無閃爍。

　　采用先鋒最新一代數字會聚技術，在整個單元屏幕都實現三基色的精確會聚重合和極小的幾何失真。不僅如此，還可通過電腦或遙控方便地實現會聚偏移和幾何失真的矯正維護，使投影單元在任何時候都保持最佳的會聚和幾何特性。

　　高清超寬視角，突破傳統(tǒng)視角限制，即使大傾斜角度，都能保持良好的視覺效果。另外，針對背投彩電畫面亮度不夠的“痼疾”，康佳高清背投采用了全新超高亮度屏幕及投影管，通過加強光的聚焦和滲透率等方法，大大提高屏幕的光亮度，可以播放更亮更清晰的影像，同時兼具加強對比度的功能，兼有防反光涂層，可以減少外界燈光的反射，起到保護用戶視力的作用。

　　3.力拓國際市場，擁抱背投時代

　　“高清”逐行背投的橫空出世，也增強了康佳在國際市場的聲勢，特別是在日漸興起的超大屏幕市場。康佳集團主管海外業(yè)務的副總裁黃仲添說，最近幾年康佳的國際化步伐走得很快，他們的產品已進入了東南亞、南亞、澳洲、中東、非洲、美洲和東歐等80多個國家和地區(qū)。近三年來，康佳彩電出口量一直位于國內同行業(yè)前三名。隨著康佳國際化戰(zhàn)略的擴展，海外市場開拓力度將會更大，步子將會邁得更快。2003年康佳的彩電外銷目標是超過200萬臺，2004年達到300萬臺。

　　拓展國際市場方面，康佳有兩個優(yōu)勢：一是技術并不比國際品牌的產品遜色，并且掌握核心的關鍵技術；其次康佳的中低端產品已經為高清背投的進入，奠定了良好的品牌聲譽。

　　與國內外同行的背投影電視相比較，康佳“高清”逐行背投的顯示精度更高、圖像對比度、圖象亮度更大，可視角范圍更是達到了160度的國際最高水平，而同時頻道存儲更是高達200個。電視中的高聚焦性能CRT和獨創(chuàng)的多重數字會聚聚焦電路改變了國內廠家只能生產模擬電路的歷史。強力速度調制VSM電路，使得圖像更加銳利清晰。

　　近期康佳最為看好的就是歐盟市場，他們是中國彩電行業(yè)中獲得歐盟CE認證最早、產品型號最多的企業(yè)，而且還是中國彩電行業(yè)中最早通過ISO14001國際環(huán)境管理體系認證的企業(yè)，這為康佳產品進入歐盟市場開辟了一條綠色通道�？导延媱澩ㄟ^兩到三年的努力，培育出8到10個有較高市場占有率的重點區(qū)域市場。高清背投進入歐盟市場，勢必將提高康佳彩電的市場定位和產品檔次，樹立科技領先的品牌形象。

　　現在看來，及時地投身高端市場，將“高清”作為產品創(chuàng)新的切入點，使康佳在激烈的彩電市場中占得了先機。信息產業(yè)部發(fā)布的國內主要彩電企業(yè)上半年產銷情況顯示，康佳集團今年上半年實現內銷231.84萬臺，比去年同期增長了33.3%，繼續(xù)保持內銷彩電第二位置，并將跟跑者甩得更遠了。

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文章來源:sohuIT

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